基于博弈论的门户网站竞争研究

发布时间：2017-08-12 12:05

  本文关键词：基于博弈论的门户网站竞争研究

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【摘要】：随着互联网的快速发展,门户网站在发展中的同质化现象也趋于明显,扩展受众也受到限制。目前,腾讯、新浪、网易、搜狐等几大门户网站,内容类似,差异性弱化,竞争力也下降,大而全的门户模式造成了网站内容趋同。此外,受到电子商务发展的局限,各大门户网站在B2C这个利润率相当高的领域内发展受阻,这直接影响到门户网站的发展。当前,互联网企业更应该通过技术创新,增强自主创新能力,增加技术储备,认清自身存在的问题,及时调整战略目标,提高企业核心竞争力。 本文在借鉴竞争理论、社会网络分析、博弈论等理论的基础上,构建起门户网站竞争分析的博弈模型,为门户网站竞争研究增添一种新的分析工具和分析视角。此外,以国内排名靠前的十大门户网站为研究对象,在分析门户网站竞争现状的基础上,通过主要针对学生群体、企业人士群体、个体户／自由职业者群体进行问卷调查,并用社会网络分析法对调查结果进行聚类分析,最后基于古诺模型对聚类结果做出分析。这样可以从一个新的角度来研究当前门户网站竞争现状,为整个门户网站行业的竞争创新打开思路。 文章共分为七个部分,第一章绪论,介绍了我国门户网站的发展现状和主要内容,指出了研究门户网站的理论和现实意义,还强调了研究的创新点和不足之处；第二章进行文献综述,包括国内外门户网站发展历程和竞争研究现状；第三章是概述相关理论知识,主要包括竞争理论、社会网络分析、博弈论以及古诺模型等相关理论；第四章是对门户网站竞争的实证研究,包括门户网站竞争的数据调查,并且分别通过对学生群体、企业人士群体和个体户／自由职业者群体进行聚类分析,并且将三个群体综合起来进行聚类分析；第五章是古诺博弈模型的构建,先确定基本假设、参数变量和博弈方,再确定均衡函数,找出每个博弈的纳什均衡策略组合；第六章是利用纳什均衡策略组合结果,对学生群体、企业人士群体、个体户／自由职业者群体以及综合群体进行深入剖析并给出策略建议：第七章阐述了本文的研究结论,在此基础上进行展望。
【关键词】：门户网站 博弈论 社会网络分析 古诺模型
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F49;F224.32
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 绪论10-15
• 1.1 引言10-11
• 1.2 研究的背景和意义11-13
• 1.2.1 研究背景11-12
• 1.2.2 研究的意义12-13
• 1.3 研究的主要内容和方法13
• 1.3.1 研究的主要内容和思路13
• 1.3.2 研究方法13
• 1.4 研究的创新点和难点13-15
• 1.4.1 创新点13-14
• 1.4.2 难点14-15
• 第二章 国内外文献综述15-20
• 2.1 我国门户网站发展历程15-16
• 2.2 国内门户网站竞争研究现状16-17
• 2.3 国外门户网站竞争研究现状17-20
• 第三章 相关理论概述20-26
• 3.1 竞争理论20-21
• 3.1.1 市场竞争理论20
• 3.1.2 竞争战略20-21
• 3.2 社会网络分析21-22
• 3.2.1 社会网络分析概述21-22
• 3.2.2 社会网络分析意义22
• 3.3 博弈论的内涵22-26
• 3.3.1 博弈的基本要素23
• 3.3.2 博弈的类型23-24
• 3.3.3 纳什均衡24-25
• 3.3.4 古诺模型25-26
• 第四章 门户网站竞争的实证研究26-46
• 4.1 门户网站竞争的数据调查26-28
• 4.1.1 问卷设计26
• 4.1.2 问卷收集方法和调查对象26-27
• 4.1.3 研究样本和工具27-28
• 4.2 学生群体的社会网络分析28-41
• 4.2.1 竞争网络图28-38
• 4.2.2 聚类结果38-41
• 4.3 企业人士群体的社会网络分析41-42
• 4.3.1 竞争网络图41
• 4.3.2 聚类结果41-42
• 4.4 个体户/自由职业者群体的社会网络分析42-43
• 4.4.1 竞争网络图42
• 4.4.2 聚类结果42-43
• 4.5 综合群体的社会网络分析43-46
• 4.5.1 竞争网络图43-44
• 4.5.2 聚类结果44-46
• 第五章 门户网站竞争的古诺模型博弈研究46-66
• 5.1 博弈方46-47
• 5.2 策略47-48
• 5.3 古诺模型的纳什均衡48-66
• 5.3.1 学生群体48-52
• 5.3.2 企业人士群体52-57
• 5.3.3 个体户/自由职业者群体57-61
• 5.3.4 综合群体61-66
• 第六章 门户网站的博弈竞争分析66-74
• 6.1 博弈结果分析66-69
• 6.1.1 学生群体66
• 6.1.2 企业人士群体66-67
• 6.1.3 个体户/自由职业者群体67-68
• 6.1.4 综合群体68-69
• 6.2 门户网站竞争分析69-71
• 6.2.1 凤凰网69
• 6.2.2 新浪69-70
• 6.2.3 网易70
• 6.2.4 搜狐70
• 6.2.5 腾讯70-71
• 6.2.6 其他五个门户网站71
• 6.3 提升门户网站发展的竞争对策71-74
• 6.3.1 营造企业文化,培养优秀团队71-72
• 6.3.2 借助新闻影响力,扩大用户规模72
• 6.3.3 树立特色,做专业化门户网站72-73
• 6.3.4 应用新技术,打造差异化服务73-74
• 第七章 结论与展望74-76
• 7.1 结论74-75
• 7.2 展望75-76
• 参考文献76-79
• 致谢79-80
• 附录80-81

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 瞿辉;;中国门户网站盈利模式走向[J];东南传播;2006年01期

2 吴春静;;我国门户网站的现状与发展对策[J];大众科技;2011年05期

3 杨秀丹;刘振兴;;我国电子政府门户网站建设的问题与建议[J];电子政务;2007年03期

4 刁新军;杨德礼;任雅威;;消费者偏好不确定下的双寡头企业竞争策略[J];系统工程;2008年08期

5 胡凯;;大型门户网站地方化模式分析——以腾讯“大”字系列网站为例[J];贵州师范大学学报(社会科学版);2009年05期

6 毕晨飞;;基于古诺模型的我国网络游戏厂商横向兼并与联盟优化选择[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2008年04期

7 谢新洲;;我国网络门户产业的发展原因与前景分析[J];情报理论与实践;2009年01期

8 彭s，

本文编号：661483