中国移动甘肃公司4G运营策略研究

发布时间：2017-08-13 13:34

  本文关键词：中国移动甘肃公司4G运营策略研究

  更多相关文章： 4G 运营 策略

【摘要】：2013年12月,中国三大通信运营商(中国移动、中国电信、中国联通)正式获得TD-LTE牌照,标志着中国正式进入4G时代。 4G是第四代移动通信技术标准,传输速率更高、网络频谱更宽、提供更多的增值服务、通信更便捷,是推动4G运营发展是国家“宽带中国”战略的重要举措,2015年第三代移动通信及其长期演进技术(3G/LTE)用户普及率达到32.5%,到2020年3G/LTE用户普及率达到85%。4G的运营推广将大幅提升我国通信及信息服务水平,如何加快4G网络建设,并在移动互联网高速发展的时代,做好4G产品、业务的精细化营销服务,创新技术标准和产品体系,获取更大的企业价值和社会价值,是当前国内三大通信运营商共同面临的重大企业战略。 本文阐述了4G移动通信技术标准的基本知识,分析了移动通信技术的发展历程,同时通过大量案例剖析了国外电信运营商4G运营取得的经验,分析了国外电信运营商的运营策略对中国移动的启发。在此基础上,结合中国移动甘肃公司实际,提出了业务、资费、终端、渠道等方面的运营思路。
【关键词】：4G 运营 策略
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F626
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、导论6-9
• (一) 研究的背景和需求提出6-7
• (二) 研究的目的和意义7-8
• (三) 研究思路与方法8-9
• 二、相关理论研究9-12
• (一) 目标市场战略理论9-10
• (二) 营销组合策略理论10-11
• (三) 客户关系管理理论11-12
• 三、国外电信运营商4G运营研究12-19
• (一) 美国4G运营策略研究12-17
• (二) 国际4G运营经验启示17-19
• 四、中国移动甘肃公司4G运营策略19-45
• (一) 4G运营的指导思想19-20
• (二) 细分市场及目标市场战略20-22
• (三) 4G运营营销组合策略22-45
• 五、4G运营策略的实施保障及措施45-48
• (一) 营销组织结构设计45-46
• (二) 风险管控及预防46
• (三) 营销实施的保障机制46-48
• 六、结束语48-50
• (一) 主要内容及结论48-49
• (二) 展望49-50
• 参考文献50-51
• 致谢51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 许政;;3G时代的营销渠道管理[J];通信管理与技术;2008年02期

2 邓永红;;4G通信技术综述[J];数字通信世界;2005年02期

3 曾宪敏;;本末之道:3G营销的本质[J];通信企业管理;2009年07期

4 季顺成;沈艳秋;;移动通信发展趋势初探[J];中国高新技术企业;2010年31期

，

本文编号：667564