中国移动手机报的营销分析

发布时间：2017-08-17 07:16

  本文关键词：中国移动手机报的营销分析

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【摘要】：手机报自面世以米,以其独特的设计视角和便利的阅读方式取得了迅猛发展,受众迅速膨胀。但是近年米,市场环境不断变化,手机报自身制约因素不断凸显,手机报遭遇瓶颈,发展速度停滞。如何打破手机报发展瓶颈,重拾发展速度受到越米越多的关注。 本文以手机报为研究对象,立足于基本营销理论基础上,根据PEST原理对手机报进行内外部环境分析,采用问卷调查的形式获得市场数据,并结合STP和SWOT分析工具,在已有手机报市场营销模式之上提出更加切实可行的推广方法。在理论分析和数据分析基础上,本文从市场细分、内容改进和技术提高等方而提出了手机报市场营销的新方向。
【关键词】：手机报 手机媒体 市场营销
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F626;G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-11
• 1.1 选题的背景和研究意义8-9
• 1.1.1 选题背景8-9
• 1.1.2 研究的意义9
• 1.2 本文的研究方法和创新9-11
• 1.2.1 研究方法9-10
• 1.2.2 本文的创新点和不足10-11
• 第二章 理论文献综述11-22
• 2.1 国内研究现状11-13
• 2.1.1 对手机报发展现状研究及对未来前景的预测及分析11-12
• 2.1.2 对手机报优缺点分析及应对策略12
• 2.1.3 手机报与其他传播方式的对比分析12-13
• 2.1.4 手机报盈利模式分析和商业模式探析13
• 2.2 研究的理论依据13-22
• 2.2.1 PEST分析13-15
• 2.2.2 波特五力分析15-16
• 2.2.3 SWOT分析16-17
• 2.2.4 市场营销理论分析17-22
• 第三章 手机报概述和营销分析22-36
• 3.1 手机报概述22-26
• 3.1.1 手机报发展历程22
• 3.1.2 手机报发展现状22-26
• 3.2 手机报现行营销策略介绍26-28
• 3.3. 手机报现状分析28-36
• 3.3.1 宏观环境分析(PEST模型分析)28-31
• 3.3.2 微观环境分析31-33
• 3.3.3 SWOT分析33-36
• 第四章 手机报营销策略建议36-44
• 4.1 手机报自身完善战略36-41
• 4.1.1 市场细分36-37
• 4.1.2 手机报自身完善战略37-41
• 4.2 手机报外部营销推广策略41-44
• 参考文献44-46
• 附录46-49
• 致谢49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 范芸芸;;墨守或创新:全媒体时代手机报的生存之道[J];今传媒;2011年04期

2 苟凯;;3G背景下的手机报发展策略[J];出版参考;2009年22期

3 李兆丰;刘红霞;;手机报广告路在何方[J];传媒;2008年01期

4 蔡骐;;手机报的盈利模式与发展瓶颈[J];传媒观察;2010年10期

5 蒋润涛;;3G背景下地市手机报发展的思考[J];城市党报研究;2011年01期

6 崔磊;;手机报发展现状、广告特征及其模式初探[J];湖北师范学院学报(哲学社会科学版);2010年05期

7 陈风琴;朱强胜;;手机报的市场现状及前景探析[J];新闻世界;2009年04期

8 周荣庭;梁建忠;;国内手机报发展现状与前景分析[J];新闻世界;2009年06期

9 田风群;;手机报营销策略创新[J];青年记者;2008年30期

10 张洪增;高荔;;市场营销理论的起源、发展与展望[J];企业改革与管理;2006年05期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 付玉辉;[N];学习时报;2005年

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本文编号：687717