体育赛事营销传播的创新策略——以中超海报的实践为例

发布时间：2017-10-11 20:51

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【摘要】：体育海报融网络营销、关系营销、体验营销于一体,是融媒体时代体育赛事营销传播的新载体。以中超海报为例,通过分析中超海报的发展现状,诊断出了发展的现实困境,并提出了新思维、新策略和新模式等"三新"对策,为体育赛事营销传播的创新发展提供一定的理论指导与经验借鉴。
【作者单位】： 武汉体育学院新闻传播学院;广东技术师范学院;
【关键词】： 体育赛事 营销传播 中超海报 创新策略
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 一、体育赛事营销传播新载体——体育海报体育赛事营销传播主要是指体育赛事参与方通过有效地整合资源,利用营销手段使体育赛事传播的经济效益与社会效果达到最大化。体育赛事营销传播从本质上看属于整合营销传播,包括了网络营销、关系营销、体验营销、城市营销等营销策略。在

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