社会分层视域下体育产品营销的策略研究

发布时间：2017-10-13 10:21

  本文关键词：社会分层视域下体育产品营销的策略研究

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【摘要】：运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,以社会分层为切入点,对体育产品的营销策略进行探讨。在社会分层客观存在的背景下,我国体育产品的营销现状为:体育产业大环境呈发展快、基数小、权重低之势,体育产品营销过程中机遇与挑战共存。从社会分层的视域下结合经济学和营销管理的相关理论,研究认为:我国体育产品营销策略应以社会分层为导向,把握目标性生产、构建"营销组合"、以产品的五个层次为导向塑造品牌价值。
【作者单位】： 四川师范大学体育学院;
【关键词】： 社会分层 体育产品 目标生产 营销组合 品牌塑造
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 1前言 随着我国改革开放进程的日渐加剧,生产生活方式的变革,生产力得到极大的解放。随之人们拥有了一定的闲暇时间可以用来休闲,以求优化身心。体育运动作为休闲活动的一个载体,对人的身心调节有着独特效能。人们参加休闲运动的机会成本是一定的、有限的,那么参加何种“运动

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本文编号：1024303