微信传播模式_适合做微信营销的小吃_企业微信营销传播研究

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企业微信营销传播研究

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论文目录

摘要第1-6页

ABSTRACT第6-10页

第1章 绪论第10-14页

　　· 研究背景第10页

　　· 研究意义第10-11页

　　· 国内外研究现状第11-12页

　　　　· 国内研究现状第11-12页

　　　　· 国外研究现状第12页

　　· 研究方法第12-14页

第2章 理论综述第14-34页

　　· 整合营销传播概述第14页

　　· 移动互联网营销传播概述第14-16页

　　　　· 移动互联网营销发展第14-16页

　　　　· 移动互联网营销传播方式第16页

　　· 微信的定义及发展历程第16-23页

　　　　· 微信的概念第16-19页

　　　　· 微信功能第19-20页

　　　　· 微信发展第20-22页

　　　　· 企业微信平台功能第22-23页

　　· 微信营销传播环境分析第23-30页

　　　　· 政治法律环境第23页

　　　　· 技术环境第23-24页

　　　　· 市场环境第24页

　　　　· 用户分析第24-30页

　　· 微信营销传播特点第30-34页

　　　　· 及时营销传播特性第30-31页

　　　　· 爆发式传播特性第31页

　　　　· 病毒式传播特性第31-32页

　　　　· 传播内容多元化第32页

　　　　· 传播渠道多样化第32-33页

　　　　· 传播者个体化第33页

　　　　· 定位精准化第33-34页

第3章 微信营销传播分析第34-39页

　　· 企业微信营销传播现状分析第34页

　　· 企业微信营销传播问题分析第34-36页

　　　　· 监管不力下的信用危机第34-35页

　　　　· 落后思想难以适应新式营销第35页

　　　　· 平台功能更新与企业需求的不对等第35-36页

　　　　· 商家难以获得实际利益第36页

　　　　· 缺少互动,阅读率低第36页

　　· 企业微信营销传播发展趋势第36-39页

　　　　· 微信营销传播规模扩大化第36-37页

　　　　· 微信营销传播策略多样化第37页

　　　　· 微信营销传播平台综合化第37-39页

第4章 微信营销传播渠道创新第39-51页

　　· 微信营销传播渠道第39-44页

　　　　· 二维码第39页

　　　　· LBS—地理位置推送第39-40页

　　　　· “漂流瓶”第40-41页

　　　　· 开放平台+朋友圈第41-42页

　　　　· 微信公共平台第42-44页

　　· 5W模式分析微信营销传播模式第44-46页

　　· 微信营销传播的综合模式第46-48页

　　　　· 品牌传播方式第47页

　　　　· 活动传播方式第47页

　　　　· 广告传播方式第47-48页

　　　　· 产品传播方式第48页

　　· 微信在企业营销传播中的价值第48-50页

　　　　· 成本价值第48-49页

　　　　· 品牌传播价值第49页

　　　　· 营销传播价值第49-50页

　　· 小结第50-51页

第5章 企业微信营销传播策略第51-57页

　　· 策略创新第51-53页

　　　　· 细分市场,准确定位第51页

　　　　· 突出个性,丰富内容第51-52页

　　　　· 把握时间,增强互动第52页

　　　　· 数据收集,深度分析第52-53页

　　· 理念创新第53-54页

　　　　· 内容与形式同样重要第53-54页

　　　　· 微信营销传播要平等第54页

　　　　· 拒绝盲目的微信营销传播第54页

　　· 功能创新第54-57页

　　　　· 公众服务菜单功能第55页

　　　　· 信息内容监管功能第55页

　　　　· 信息数量设置功能第55-57页

第6章 总结第57-59页

参考文献第59-62页

致谢第62 页

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