社会化媒体时代的内容营销:概念初探与研究展望

发布时间：2017-10-15 04:10

  本文关键词：社会化媒体时代的内容营销:概念初探与研究展望

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【摘要】：在社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨,对内容营销概念的理解也十分模糊。本文通过对现有研究的回顾,介绍了内容营销的含义,梳理了内容营销的起源与发展,辨析了内容营销与相关概念的联系与区别,讨论了内容营销的主要维度,并提出了一些值得未来的研究深入探讨的内容营销研究主题,以期更准确地剖析内容营销概念,并推动该领域研究的发展。
【作者单位】： 中山大学传播与设计学院;广州宝洁有限公司;
【关键词】： 内容营销 社会化媒体 顾客互动参与 品牌化内容 讲故事
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目《能力vs.运气:品名的暗示性意义对消费者认知、态度和行为的影响》(批准号:12YJC630323) 中山大学985工程项目《全媒体时代的新闻传播创新基地》
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、引言“内容营销”(content marketing)即企业通过发布多种形式的媒体内容,如电子杂志、报告、微博、视频等,来传递产品或品牌信息,并激发消费者行为。“content marketing”一词最近在营销界成为高频词。Google Trends关于“content mar-keting”一词的搜索结果显示,自200

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本文编号：1034990