A公司营销能力评价与提升研究

发布时间：2017-10-18 21:19

  本文关键词：A公司营销能力评价与提升研究

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【摘要】：当前中国经济正处于结构升级阵痛期,"新常态"下,中国经济开始由高速低效模式向稳速高效模式转型。作为中国经济晴雨表的零售商业结束了十年黄金发展期,进入了提质增效的行业调整、升级关键时期,中国零售业将面临着重新洗牌的趋势。通过大量数据资料的收集和实地考察,结合企业营销能力的特征,发现我国零售业在营销上存在诸多问题,影响了企业的稳定发展。因此,以资料可获得性、企业配合度以及营销能力存在问题等方面考虑,选取A公司为案例进行分析,用层次分析法确定了各指标的权重,并通过内外部专家打分的方式对该公司营销能力进行分析评估,以期为A公司的营销能力的提升提出相关建议。
【作者单位】： 安阳工学院;
【关键词】： 零售业 营销能力 层次分析法 李克特量表
【分类号】：F274;F724.2
【正文快照】： A公司主营食品、副食品、日化品、保健品、药品等超级市场零售,逐渐发展成为一家集休闲、娱乐、采购为一体化的零售企业,至今已拥有多家直营店和加盟店。但当前中国零售业进入到行业调整、升级的深度变革期,A公司在营销方面存在的一些薄弱环节影响着公司进一步的发展,亟需找出

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