基于文化营销视角的城市古镇文化旅游品牌塑造研究——以广州沙湾古镇为例

发布时间：2017-10-19 00:07

  本文关键词：基于文化营销视角的城市古镇文化旅游品牌塑造研究——以广州沙湾古镇为例

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【摘要】：随着我国旅游业的高速发展,旅游业竞争热点正从旅游资源开发向旅游产品开发以及旅游目的地品牌塑造这两个更高层次演变。城市古镇文化旅游日益成为一个旅游消费热点,针对这种趋势,本文以广州市番禺区沙湾古镇为例,从文化营销的视角,探讨了古镇文化旅游品牌塑造的理论与方法,分析了把地方文化资源转化为旅游目的地品牌核心价值的路径与方法,为城镇文化旅游开发提供决策依据。
【作者单位】： 广东外语外贸大学商学院;
【关键词】： 旅游品牌 文化营销 文化旅游 沙湾古镇
【基金】：广州市社科重点课题《提升广州城市软实力的城市文化营销战略研究》(NO.08Z03)资助
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 以其独特的自然环境和人文景观成为地域特色鲜明的旅游品牌,吸引着国内外众多的旅游者。目前我国古镇旅游产品种类多样,归纳起来共有节事体验游、美食养生游、文化展示游、探幽访古游、民俗风情游等5种类型。总的看来,我国古镇旅游产品开发日新月异,但仍以资源驱动型和观光型

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