基于消费者参与数字内容创建的网络口碑传播意愿研究

发布时间：2017-10-20 12:17

  本文关键词：基于消费者参与数字内容创建的网络口碑传播意愿研究

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【摘要】：消费者参与数字内容创建与其网络口碑传播意愿具有内在一致性,且消费者参与数字内容创建能促进其网络口碑传播的意愿。企业营销应当在内容、形式和传播渠道上进行拓展创新,为消费者参与创建关于企业的积极的数字内容打下基础,从而实现企业积极的网络口碑传播。
【作者单位】： 江汉大学商学院;格拉斯哥大学亚当斯密商学院;
【关键词】： 消费者创建内容 网络口碑传播 口碑传播意愿 品牌价值
【基金】：湖北省教育厅人文社会科学研究项目“基于消费者参与数字内容创建的网络口碑传播意愿研究”(13g221)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、引言得益于网络的便利快捷以及高信息量,人们能够从互联网随时获取所需信息,而上传、分享、转发也逐渐成为人们制造、获取和传递信息的主要方式。与之相适应,企业的营销策略也正在悄然变革,网络口碑营销逐渐成为一种重要的宣传手段。为了传播企业价值,扩大品牌知名度,提升

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本文编号：1067117