基于市场集中度和产品差异度的二维分析模型

  本文关键词：多市场接触下的联合非伦理营销行为——基于市场集中度和产品差异度的二维分析模型，由笔耕文化传播整理发布。

多市场接触下的联合非伦理营销行为——基于市场集中度和产品差异度的二维分析模型

2014年第6期（总315期）作者：曾伏娥，袁靖波，郑 欣

[摘要] 传统的非伦理营销行为研究多采用个体观、环境观和整合观，立足于组织内部或组织外部考察非伦理营销行为，本研究基于社会互动这一新的理论观点，聚焦于组织之间探讨多市场接触对企业联合非伦理行为的影响，在此基础上提出了市场集中度与产品差异度相结合的二维分析模型。该模型把多市场接触区分为四种不同的场景，并对非伦理营销行为在每一个场景中的发生机理做了详细讨论。研究结果发现，从区域Ⅰ到区域Ⅳ，多市场接触的企业之间面向第三方的非伦理营销行为特征依次表现为勾结型、模仿型、纵容/默许型、扩散型。结果表明，在多市场接触情境下，企业对第三方的非伦理营销行为不是自由意志的结果，而必须考虑此种行为对竞争对手带来的后果以及对方可能存在的行为反应。总体来看，多市场接触对企业之间的非伦理营销行为有正向影响，根本原因是多市场接触增加了企业之间的熟悉程度并导致企业之间相互节制。
[关键词] 多市场接触；市场集中度；产品差异度；非伦理营销行为

    本期目录

中国特色新型工业化的新认识 --唐浩

中国能否成功地实现雁阵式产业升级 --张其仔

中国积极财政政策有效性及政策期限结构研究 --刘金全，印 重，庞春阳

中国电力行业碳排放变化的驱动因素研究 --侯建朝,史 丹

碳强度约束的宏观效应和结构效应 --张友国，郑玉歆

经济集聚与环境污染的交互影响及空间溢出 --张 可，汪东芳

全球价值链嵌入对中国出口技术复杂度的影响 --刘维林,李兰冰,刘玉海

国有企业的政策性负担：动因、后果及治理 --廖冠民,沈红波

多市场接触下的联合非伦理营销行为——基于市场集中度和产品差异度的二维分析模型 --曾伏娥，袁靖波，郑 欣

基于再集成的“低端锁定”突破路径研究 --杨水利 ，易正广，，李韬奋

对等股权下股东控制关系的动态变化—基于海信日立合资公司的案例研究 --刘 素,陈志军,蔡 地

论电网公司市场势力的削弱——基于大用户直购电政策视角 --李 昂, 高瑞泽

《转型、升级与创新：中国特色新型工业化的系统性研究》评价 --戚聿东

  本文关键词：多市场接触下的联合非伦理营销行为——基于市场集中度和产品差异度的二维分析模型，由笔耕文化传播整理发布。