体育品牌营销要点浅析

发布时间：2017-10-26 07:13

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【摘要】：本文从品牌的定义入手,简要地论述了体育品牌营销的重要性及特殊性,然后抓住体育品牌营销过程中的几个要点,即体育品牌营销中的营销定向、体育品牌营销中的专业化及体育品牌中的代言、赞助与广告几个要点,并结合优秀的品牌案例做了简要分析,最后得出结论,即体育品牌在营销过程中,应当首先注意市场的细分,其次重视贴近消费者,绝不能高高在上,并且应当在做了充分市场调研的基础上,适量投放广告,避免浪费。最后大胆预测了未来体育品牌营销的发展方向,即运动与时尚相结合的发展方向。
【作者单位】： 暨南大学新闻与传播学院;
【关键词】： 体育品牌 品牌 营销
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 20世纪60年代,随着社会经济的不断发展,体育产业开始逐渐进入人们的视野。70年代以后,现代高科技的发展,又进一步加速了体育产业的发展步伐;但是,体育产业真正进入到中国市场,却是在伴随着改革开放全面兴起的20世纪80年代后期了。1985年,在国务院颁布的《国民生产总值计算方案

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