基于委托代理论的微博营销问题博弈分析

发布时间：2017-10-26 21:35

  本文关键词：基于委托代理论的微博营销问题博弈分析

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【摘要】：随着微博在国内的快速发展,越来越多的商业化实施更多体现在这一社交网络,在这样的背景下,微博营销成为现代企业低成本营销的首选之路。微博作为当今传播方式的主力军,具有越来越强大的影响力。但在微博营销中依旧存在信息不对称,处于信息优势方的微博博主为维护自身利益或获得更多的利益,可能导致不诚信行为的发生。本文从微博营销中不对称信息现象着手,建立微博博主与粉丝之间的博弈模型并通过实例加以分析,提出相应的微博营销策略,以期为企业开展微博营销提供一定的参考意见。
【作者单位】： 湖北经济学院;
【关键词】： 微博营销 信息不对称 博弈分析 策略
【分类号】：F274;F224.32;G206
【正文快照】： 一、文献综述(一)微博营销及其特点微博营销是一种全新的网络营销方式。微博营销是网络营销的一种具体形态,是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等一系列的营销活动。(王飒,网路时代下营销方式的探索——微博营销)我国著名新媒体研究专家

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本文编号：1100533