中国家电产业国际营销策略选择分析.pdf 全文

  本文关键词：中国家电产业国际营销策略选择分析，由笔耕文化传播整理发布。

摘 要 中国家电产业国际营销策略选择分析 伴随着改革开放的发展，我国家电产业开始进入国际市场，参与激烈的国 际竞争。在这个过程中我国家电产业也不断地发展壮大，实力有了很大程度地 增强，已经成为了世界家电制造中心。但是，由于我国家电企业相比国际知名 的家电公司起步较晚，在国际营销方面经验还不够充足，因此需要借鉴成功企 业的经验，找出不足，缩小差距，选择适合自己的国际营销策略。? 本文结合国际营销的有关理论，理论分析和实证分析相结合，通过文字叙 述和数据图表分析，详细地阐述了我国家电产业开展国际营销的总体状况，同 时结合了著名的跨国家电企业在国际市场的成功经验，分析了我国家电产业在 国际营销中存在的问题，最后对我国家电产业在国际市场上应该采用何种营销 策略提出了对策和建议。? 本文由五个部分组成：第一章论述了选题的背景及意义，阐述了国际营销 理论的发展，列明了本文的结构和观点，指出了创新和不足之处。第二章分析 了中国家电产业国际营销概况，分别陈述了中国家电产业国际营销现状和开展 国际营销的动因。第三章具体分析了中国家电产业采用的国际营销模式，其中 以格兰仕、海尔、TCL和联想为例，做了详尽的论述，也针对这些代表企业不同 的国际营销模式做了利弊比较。第四章分析了世界著名家电企业的国际营销模 式，以松下和三星这两家跨国家电企业为例，，总结了他们对我国家电企业的启 示。第五章针对中国家电产业国际营销中存在的主要问题，提出了中国家电产 业开展国际营销的对策和建议。 关键词：

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