中国背景下的品牌忠诚理论回顾及对营销的启示

发布时间：2017-10-31 06:13

  本文关键词：中国背景下的品牌忠诚理论回顾及对营销的启示

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【摘要】："品牌忠诚者能够比非品牌忠诚者为企业带来更大的利润"这一结论早已成为学界的广泛共识。但在东方文化和中国传统消费心理的双重作用下,中国消费者的品牌忠诚行为呈现出"难以实现的高度品牌忠诚"这一特点。文章基于东西方文化对比以及中国消费者消费心理特点分析了中国消费者在形成品牌忠诚过程中遇到的阻碍及其原因,并提出相应的营销建议。
【作者单位】： 暨南大学新闻与传播学院;暨南大学药学院;
【关键词】： 品牌忠诚 东西方文化差异 消费者行为学 中国消费者心理特点
【基金】：国家社科基金(项目号:13BXW050) 暨南大学远航计划项目“基于主流价值观传播视阈的网络文化建设研究”
【分类号】：F273.2
【正文快照】： “品牌忠诚”现象一直以来备受营销人员和学术界的关注,是近年来营销学界的热点话题之一。相较于非品牌忠诚者,品牌忠诚者不仅能够显著表现出更多的购买行为,为企业带来直接效益,还能够产生良好的口碑效应,助力品牌传播,实现长远效益。此外,高品牌忠诚度的顾客使得被忠诚品牌

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本文编号：1121119