老字号化妆品行业营销策略问题研究——以老字号品牌谢馥春为例

发布时间：2017-10-31 07:03

  本文关键词：老字号化妆品行业营销策略问题研究——以老字号品牌谢馥春为例

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【摘要】："中华老字号"虽然拥有世代传承的产品、技艺和服务,但是在信息化的21世纪,老字号却被逐渐淡出了市场,其市场份额在同行中并不高。鉴于此,本文对"老字号"进行研究,并以营销为切入点,选取了如今仅存的化妆品行业中的老字号"谢馥春"。首先,将以尼尔·博登的"市场营销组合"理论为基础,采取抽样调查的方法对谢馥春的可能消费者进行调查,收集顾客对目前产品、价格、渠道、促销方式等情况的反应,对比国外的化妆品品牌。最后,将基于问卷调查、访谈、和对比的结果,找出谢馥春营销策略中存在的问题。
【作者单位】： 南京农业大学公共管理学院;
【关键词】： 老字号行妆品行业 谢馥春 p营销组合 信息化
【分类号】：F274;F426.72
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本文编号：1121261