郎酒集团竞争力研究

发布时间：2017-10-31 22:23

  本文关键词：郎酒集团竞争力研究

  更多相关文章： 郎酒集团 竞争环境 竞争力

【摘要】：随着中国经济的不断进步和国内市场的不断繁荣,各个方面的激烈竞争要求企业竞争力升级,强化市场的长久地位。想要拥有更多忠实的消费者,企业只有全力应对市场变化与挑战,进一步根据市场需求完善自己,并依靠科学决策和正确发展模式的构建在竞争中立足。在目前的社会环境下,白酒行业面临前所未有的挑战。因此,对郎酒集团的竞争力进行分析具有重要意义。本文基于PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法等企业竞争环境研究模型,对四川省郎酒集团竞争力展开研究,通过探讨在当前市场竞争日益激烈的环境之下,郎酒集团竞争环境及发展战略,得出充分把握内外时机,实事求是因地制宜的设计并执行符合企业自身情况的系列发展战略:在全面优化现有销售渠道的同时着力进军并开发海外市场,凭借新渠道的开拓来提升市场的产品占比,从而强化郎酒现有的品牌形象且不断提升其霸性地位;其次,掌握极具增长的消费能力与水平,将市场需求放在首位,不断开发健康优质的中低端酒类,增加白酒类的市场份额。本文接下来深入分析了目前郎酒集团竞争力存在的问题,包括郎酒集团管理问题,品牌管控模式问题,营销体系存在问题,人力资源管理问题,郎酒集团产品问题,郎酒产品价格问题,并提出了提升郎酒集团竞争力的策略建议,包括创新实施“双轨制”管理,打造郎酒的核心品牌战略,创新推出倒扣制销售模式,加强集团的人力资源管理,优化郎酒集团的产品策略,采取恰当的产品定价策略。
【关键词】：郎酒集团 竞争环境 竞争力
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.82;F271
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 绪论10-14
• 1.1 选题背景和意义10-11
• 1.1.1 选题背景10
• 1.1.2 选题的意义10-11
• 1.2 研究内容和方法11
• 1.2.1 研究内容11
• 1.2.2 研究方法11
• 1.3 国内外研究现状11-13
• 1.3.1 国内研究现状11-12
• 1.3.2 国外研究现状12-13
• 1.4 论文的创新点13-14
• 2 研究郎酒集团竞争力的理论基础14-19
• 2.1 企业竞争力及其主要表现14-15
• 2.1.1 企业竞争力的含义14-15
• 2.1.2 企业竞争力的主要表现15
• 2.2 企业竞争环境研究模型及方法15-19
• 2.2.1 PEST分析法15-17
• 2.2.2 波特五力模型17-18
• 2.2.3 SWOT分析法18-19
• 3 郎酒公司外部环境分析19-31
• 3.1 宏观环境分析19-23
• 3.1.1 社会政治与法律环境分析19
• 3.1.2 经济环境19-21
• 3.1.3 社会文化环境21
• 3.1.4 技术环境21-23
• 3.2 产业竞争分析23-31
• 3.2.1 供给者自身的议价能力23-25
• 3.2.2 需求者自身的议价能力25-26
• 3.2.3 潜在进入者的威胁26-28
• 3.2.4 替代品的压力28-29
• 3.2.5 现有企业的竞争29-31
• 4 郎酒集团内部环境分析31-39
• 4.1 郎酒集团概况31-34
• 4.1.1 资源条件32-33
• 4.1.2 制酒工艺33
• 4.1.3 运营业绩33-34
• 4.2 竞争环境SWOT分析34-39
• 4.2.1 外部机会和威胁35-36
• 4.2.2 内部优势和劣势36-37
• 4.2.3 企业SWOT分析37-39
• 5 影响郎酒集团竞争力的主要因素分析39-46
• 5.1 管理层级多，影响决策效率和竞争力提升39-40
• 5.2 对品牌管控不力，，削弱其核心竞争力40-41
• 5.3“群狼战术”式营销导致价格混乱，影响竞争力41-42
• 5.4 人力资源及人才储备不足，影响其持续竞争力42-44
• 5.5 产品线过长，同质化严重，影响产品竞争力44
• 5.6 郎酒的市场价格较混乱，影响企业形象44-46
• 6 增强郎酒集团竞争力的策略46-53
• 6.1 创新实施“双轨制”管理模式46
• 6.2 打造郎酒的核心品牌46-47
• 6.3 创新推出倒扣制销售模式47-48
• 6.4 加强集团的人力资源管理和人才储备48-49
• 6.5 优化郎酒集团的产品策略49-50
• 6.6 制定合理的产品定价策略50-53
• 7 研究结论53-54
• 参考文献54-55

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 小小;;郎酒集团确定2010年50亿目标[J];酿酒科技;2010年01期

2 小小;;郎酒集团向玉树地震灾区捐款2000万元[J];酿酒科技;2010年05期

3 ;四川郎酒集团有限责任公司[J];今日四川;1999年03期

4 李文;;郎酒集团选用深信服安全网关[J];每周电脑报;2006年09期

5 史吏;;郎酒集团:全面亮相央视大事件、大项目[J];广告大观(综合版);2008年12期

6 王巍栋;;内外兼修是大道 访郎酒集团董事长汪俊林[J];现代商业;2011年31期

7 关崇威;;陌上谁家郎[J];新经济;2013年18期

8 胡宏;郑昊;;酒业区域化,提升白酒品质——专访四川郎酒集团有限公司董事长汪俊林[J];中国西部;2012年16期

9 晓;;郎酒集团351工程启动新闻发布会在京隆重举行[J];酿酒科技;2007年02期

10 文华;胡亚强;陈颖;;奋斗酿就的醇美人生——记郎酒集团副总工程师蒋英丽[J];四川党的建设(城市版);2009年08期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 记者 张兰;郎酒集团继续高速高效发展[N];泸州日报;2009年

2 本报记者 张乔;郎酒集团办公协同8000人[N];中国计算机报;2013年

3 本报记者 孙昱;郎酒集团20亿打造白酒“天堂小镇”[N];华夏酒报;2010年

4 记者 范妤;加快名酒名镇建设进度[N];泸州日报;2010年

5 记者 李春文;提供全力支持 加快名酒名镇建设[N];泸州日报;2011年

6 记者 张兰;泸州老窖郎酒集团纳税齐超十亿[N];泸州日报;2011年

7 记者 李春文;真正让郎酒“腾飞”起来[N];泸州日报;2012年

8 本报记者 文静;纠纷又起：郎酒集团再陷“用工门”[N];21世纪经济报道;2014年

9 记者 黄筱棠;开拓创新 努力实现新飞跃[N];泸州日报;2009年

10 李晓方;郎酒香飘珠海城[N];中国邮政报;2002年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 余昌俊;郎酒集团竞争力研究[D];四川师范大学;2016年

本文编号：1124039