省域旅游目的地国际旅游营销研究——以陕西省为例

发布时间：2017-11-01 01:27

  本文关键词：省域旅游目的地国际旅游营销研究——以陕西省为例

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【摘要】：旅游产品具备不可转移性,因此如何在消费者不能提前感知产品的情况下打动国际游客是省域旅游目的地在开展国际营销活动时的重点。本文通过介绍陕西省在国际上的开展的合作营销、机会营销、体验营销以及整合营销的具体案例为基础,分析了省域目的地进行国际旅游营销的主要手段,并提出了五大提升策略,一是注重网络营销;二是强化对客源国市场旅游消费行为调研;三是加快旅游目的地品牌建设;四是保持旅游营销持续发展;五是大力提升旅游服务。
【作者单位】： 西安外国语大学;
【关键词】： 国际旅游 营销 陕西
【正文快照】： 一、引言旅游市场营销包括旅游目的地营销与旅游企业营销两个层次,前者重在形象,主要由地方政府牵头;后者重在产品,由旅游企业主导进行。随着旅游业竞争日益激烈,营销在旅游业发展中的地位日益凸显。就国际旅游来看,营销的意义尤为突出。旅游产品的不可转移性决定了旅游活动的

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本文编号：1124655