基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究.pdf下载

  本文关键词：基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究，由笔耕文化传播整理发布。

厦门大学 硕士学位论文 基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究 姓名：曹芳华 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：赵洁 20090401 摘要 摘要 网络媒体的发展，特别是web2．0的运用和发展，对人们的信息获取模式和 消费模式产生了巨大的影响。在网络时代，大众对信息消费的行为模式发生了明 Share分享 转变。 在AISAS模式中，受众在引起注意、产生兴趣之后，接着执行的就是搜索。 在网络时代，企业的信息相对公开，而且网络平台为品牌消费者进行品牌体验分 享提供了一个良好的渠道。因为在目前的市场环境下，消费者的品牌选择空间较 大，品牌选择是建立在一种信息更加对等平衡的基础上。由此在网络时代，品牌 营销传播活动是品牌告知和品牌说服的结合，通过传统广告和其他营销模式，达 到品牌告知的目的，在受众对品牌产生兴趣的时候，他们会自觉地到网络上搜索 更多的品牌信息，从而为其品牌购买行为提供足够的信息支撑。 因此网络时代的品牌整合营销传播模式是基于AISAS模式，整合多种媒体和 多种营销形式开展企业的营销行为，以统一的网络平台整合企业的营销传播效 果，实现消费者的卷入和互动，，达到深度演绎品牌主张和营销理念的效果。因此 在这个整合营销传播体系中，网络平台是核心：而传统广告、口碑传播、网络广 告、无线营销、事件营销等营销活动只是作为品牌信息传达

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