新媒体时代下的“新”营销——以“故宫淘宝”为例

发布时间：2017-11-01 22:27

  本文关键词：新媒体时代下的“新”营销——以“故宫淘宝”为例

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【摘要】："故宫淘宝"的成功就是一个品牌在新媒体时代下进行新媒体营销的典范。在新媒体时代下,借用新媒体推广营销首先是需要了解受众的定位以及需求,需要了解互联网本身的特点以及规律和内部思维进行统一的整合化的营销。除此以外,"故宫淘宝"重视产品本身设计、回归产品本身,扎实地做产品、重质量。良好的品牌只有依赖产品的高质量,才能真正维持品牌的生命力。
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【关键词】： 故宫淘宝 新媒体 营销
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 近来,故宫博物院的淘宝店“故宫淘宝”火了起来:淘宝“双十一”,不少商品在12:01下架,甚至需要凭“手气”抢购……故宫的“淘宝店”似乎颠覆了我们对博物馆纪念品的看法。“故宫淘宝”是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店,销售的商品为故宫主题的文化创意用品,希望通过

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本文编号：1128821