企业领袖微博互动内容对营销传播的影响

发布时间：2017-11-19 14:10

  本文关键词：企业领袖微博互动内容对营销传播的影响

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【摘要】：根据微博互动内容风格差异和意见领袖效应,研究企业领袖微博互动内容对营销传播的影响,运用线性回归方法对问卷数据进行分析。结果表明,企业领袖微博互动内容包括社会性导向和任务型导向两种风格,对营销传播均有显著正影响,且名人效应在企业领袖微博互动内容影响营销传播中起部分中介作用。
【作者单位】： 兰州财经大学;
【分类号】：G206-F;F274
【正文快照】： 一、引言微博作为一种在线社会网络应用,与其他社交网络相比,兼具“社会网络”和“社交平台”的特征,具有内容简短、交互性强、信息裂变等特点,为企业和消费者之间提供了及时互动平台。微博营销逐渐成为众多企业的新兴营销渠道。目前,企业微博平台主要包括官方微博、企业领袖

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本文编号：1203808