现代企业营销道德评价问题的研究.pdf 全文 文档投稿网

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湘潭大学 硕士学位论文 现代企业营销道德评价问题研究 姓名：周林森 申请学位级别：硕士 专业：产业经济学 指导教师：任天飞 20060501 摘 要 自从20 世纪 60 年代以来，现代意义上的企业营销道德问题得到了广泛的关 注和研究。营销道德是用来判断企业营销行为、营销活动正确与否的道德标准和 道德规范。借助这些标准和规范，可以分析现代企业营销行为的道德性，并进行 营销道德判断和评价。营销道德不同于道德营销，更与营销伦理、法律规范、社 会责任有别。营销道德问题产生根源的广泛存在，为现代企业不道德营销行为提 供了土壤和机会，并使现代企业营销道德评价问题的研究变得非常突出和重要。 尽管现代企业的营销道德的评价有较大的复杂性，，但重视营销道德评价并进行道 德营销，更是现代企业的责任和利益所在。 建立评价标准是进行现代企业营销道德评价的首要内容和关键所在，而怎样 来判断和评价营销道德，需要一系列理论和实证结果来论证。现代企业营销道德 评价的基本理论包括代表东方价值观念的中国商业道德基本思想和代表西方伦理 体系的道德评价基本理论――功利论和道义论，具体理论包括罗斯显要义务理论、 加勒特相称理论、罗尔斯社会公正理论，具体模型有卡瓦纳道德决策树模型、莱 兹尼克问题式模型、亨特-维特尔模型、布兰查德-皮尔道德核查模型、史密斯营 销道德连续体模型。运用“现代企业营销道德指数”――一个测量现代企业营销 行为

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