移动互联网时代企业营销传播策略研究结论与参考文献

发布时间：2016-09-23 19:33

  本文关键词：基于移动互联网的营销策略的研究，由笔耕文化传播整理发布。

本篇mba市场营销论文目录：

本篇mba市场营销论文目录：

移动互联网时代企业营销传播策略研究结论与参考文献

时间：2015-01-06 来源：学术堂 所属分类： mba市场营销论文

　　结论

　　移动互联网时代的到来,智能手机终端的普及,已经使得企业的营销传播环境发生了巨大的改变。在这样的大背景下,大多数企业的营销传播活动的开展正在从传统媒介向移动互联网媒‘介过度。目前,移动互联网营销传播正当时,微信、微博、社交网络等方式在各企业营销传播中的运用可谓遍地开花,但是也出现了一些问题。因此,本文研究立足移动互联网平台,通过对移动互联网营销传播主要方式的对比分析,了解具体每一种传播方式的传播机制,传播优势与不足,从而提出企业营销传播建议,以期能够为企业营销传播活动的顺利开展提供帮助和指引。

　　本文首先通过查阅文献资料对国内外学者关于营销传播相关研究成果进行了梳理,同时对移动互联网、手机媒体相关概念进行了整理,并捋清了&不同环境背景造就的营销传播理论的发展变革史,这些工作为本文接下来的研究k供了良好的相关概念及理论基础;其次,通过移动互联网用户行为和企业移动互联网营销传播两个方面对我国企业移动互联网营销传播现状进行了分析并指出存在的问题;再通过基于移动互联网的各种传播方式的分类归纳及比较分析,了解了一些主要传播方式传播机理的不同以及优势与不足;然后根据移动互联网营销传播存?

　　在的问题及具体营销传播方式的特点提出移动互联网营销传播互联策略以及保障措施;最后通过小米与天语手机的对比分析为天语手机移动互联网营销传播提出建议。

　　目前,国内外学者对于移动互联网作为企业营销平台的研究方兴未艾,未来还有很长的研究之路要走。由于本人才疏学浅、经验有限,只在定性分析的层面上提出了企业移动互联网营销传播策略,没能形成一套系统完善的企业营销传播具体实施方案。因此,在今后对此课题的研究还要更加深入细致的展幵。对本文研究的不足之处恳请各位答辩老师批评指教。

　　参考文献：
　　
　　[1]星亮.从历史研究看理论发展——对营销传播理论演进路径的理解与诠释[J].暨南学报(哲学社会科学版),2013,04:153-160+164.
　　[2]DE. Schultz, C H. Patti  The Emergence of IMC: A Theoretical Perspective [ J]. Journal of Marketing Communications Vol. 15 Nos. 2 — 3,April-July 2009.
　　[3](H)Schultz,D. and Schultz H.,Transitioning marketing communication into the twenty-first century[J] Journal of Marketing Communications, 1998(1).
　　[4]PhilipJ. Kitchen, Joanne Brignell, Tao Li, Graham Spickett Jones. The Emergence of IMC: A Theoretical Perspective [J] . Journal of Advertising Research, March, 2004.
　　[5]汤姆邓肯.周洁如,译,王方华,审.整合营销传播:利用广告与促销创建品牌[M].北京:中国财政经济出版社,2004.
　　[6]MobileMarketing Association. Mobile Attitudes and Usage Study. 2006[EB/OL],
　　[7]王佳炜,陈红.SoLoMo趋势下品牌传播的机遇与应对[J].当代传播,2013,02:95-96+103.
　　[8]Tao(Tony) Gao, Andrew J. Rohm, Fareena Sultan, Margherita Pagani, Consumers un-tethered: A three-market empirical study of consumers' mobile marketing acceptance [J], Journal of Business Research, 2013,05.
　　[9]Blum,Lauraand Steve McClellan. "Mobile Users Welcome the Ads They Ask For,” Ad week,2006,9,11.
　　[10]中国互联网络信息中心.第32次中国互联网络发展状况统计报告[R].2013.
　　[11]官建文从网络传播走向移动传播[J].传媒,2013,02:17-19.
　　[12]王铮.基于移动互联网的营销策略的研究[J].广东轻工职业技术学院学报,2013,02:30-33.
　　[13]肖明超.2013:消费媒体与营销的结构之变[J].声屏世界广告人,2013,03:43-44.
　　[14]黄升民.2013互联网营销前瞻[J].声屏世界广告人,2013,02:121.
　　[15]王芳莉.精准营销模式新探索:6R传播[J].今传媒,2013,01:66-67.
　　[16]仲李子.新媒体环境下的企业品牌营销[J].科技视界,2013,18:124.
　　[17]周修亭,张胜战,张建华.移动互联网营销的模式与策略[J].长春理工大学学报,2012,25(9):87-88.
　　[18]王水清,曹萍.移动互联网营销策略初探[J].新营销,2012.12,30-31.
　　[19]徐树华,王娇.移动营销及营销模式的发展历程[J].移动通信,2011,23:60-63.
　　[20]李文静.中国移动互联网手机广告传播现状及营销策略研究[D].浙江大学,2012.
　　[21]聂雅兰.移动互联网时代App营销[J].东方企业文化,2013,13:82-83.
　　[22]李英合,王丽辉.微博兴起对整合营销传播的影响[J].采写编,2011,04:59-60.
　　[23]申丹丹.移动互联网背景下微信的传播优势分析[J].青春岁月,2013,10:162+161.
　　[24]李锦魁.移动物联时代的二维码品牌营销[J].中国广告,2013,02:156-157.
　　[25]康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].新闻界,2011(7):41.
　　[26]菲利普科特勒:《市场营销原理》,第9版,6页,北京,清华大学出版社,2003.
　　[27]菲利普科特勒,凯文莱恩凯勒:《营销管理》,第14版,北京,中国人民大学出版社,2013
　　[28]大卫佩克顿,阿曼达布劳德里克,整合营销传播[M].北京:经济管理出版社,2002:2-5.
　　[29]EdgarCrane. Marketing Communications: A Behavioral Approach to Men, Messages, and Media. John Wiley and Sons, Inc. 1965.
　　[30]唐舒尔茨,史丹利田纳本,《整合营销传播》(IntegratedMarketing Communications: putting It Together and Making It Work) [M],中国财政经济出版社,2005:52-96.
　　[31]夏梅芳.网络整合营销传播模型建构及案例分析[D].中国科学技术大学,2011.
　　[32]DonE. Schultz, Beth E. Barnes. Strategic Brand Communication Campaigns. Chicago: NTC /Contemporary Publishing Group, Inc. 1999.
　　[33]MortenBach Jensen, Anna Lund Jensen. Online Marketing Communications: Need for a New Typology for IMC Journal of Website Promotion: 2006,Vol. 2 Issue 1 /2: 19-35.
　　[34]晏捷.移动互联网的传播互动空间发展现状与趋势分析[J].东南传播,2010,03:21-23.
　　[35]陈晓杰.基于移动互联网的运营商平台策略研究[D]北京邮电大学,2010.
　　[36]何波.移动互联网之发展现状及监管对策[J].广播电视信息,2011,10:35-37.
　　[37]王栋.我国移动互联网产业链刍议[J].合作经济与科技,2011,23:12-13.
　　[38]刘蕙子,谭欣.论移动互联网时代语境下的广告传播[J].艺术与设计(理论),2012,10:75-77.
　　[39]张菲.基于移动互联网的哈尼梯田旅游营销研究[D].云南大学,2012.
　　[40]百度百科.移动互联网.
　　[41]洪磊.移动互联网信息传播模式及面临的信息安全挑战[J].青年与社会,2012,60(2):314.
　　[42]刘飞.中国移动互联网产业链成长研究[D].重庆大学,2012.
　　[43]李海峰.基于IMC的移动互联网业务营销组合策略研究[D].北京邮电大学,2010.
　　[44]王蕊.移动互联网下的媒体传播与信息传播[J].读写算(教育教学研究),2012,(90):192-193.
　　[45]彭欢.移动互联网使用与满足研究[D].湖南师范大学,2012.
　　[46]匡文波.手机媒体:展望2006[J].北京:传媒.2006(1).
　　[47]黄河.手机媒体商业模式研究[M].北京:中国传媒大学出版社,2011.
　　[48]高海波.拉斯韦尔5W模式探源[J].国际新闻界,2008,10:37-40.
　　[49]邓超明.网络整合营销实践手记[M].北京:电子工业出版社,2012.
　　[50]程小永,李建国.微信营销解密[M].北京:机械工业出版社,2013.
　　[51]百度百科.微信.

（温馨提示：查看本篇硕士论文其他章节，请浏览本页面左侧←【论文目录】导航）

下一篇：传统零售业线上线下融合发展模式研究
上一篇：快消品企业的渠道冲突问题及对策论文结论与参考文献

可能感兴趣的论文

  本文关键词：基于移动互联网的营销策略的研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：121445