为奥运健儿助威极致路线抢跑里约 贵人鸟借势奥运营销

  本文关键词：奥运营销，由笔耕文化传播整理发布。

为奥运健儿助威极致路线抢跑里约 贵人鸟借势奥运营销

为奥运健儿助威极致路线抢跑里约 贵人鸟借势奥运营销

为奥运健儿助威极致路线抢跑里约 贵人鸟借势奥运营销

北京2016年8月8日电 /美通社/ -- 里约奥运的大幕已然拉开，四年一度的奥运赛事，各国奥运健儿的比赛情况，夺冠热门无疑是大家关注追踪的焦点，作为平凡素人，不能亲历其中多少有些遗憾。这次优酷旅游与贵人鸟联合推出的“极致路线·助力不凡”跑步系列记录片也终于进入最后高潮，让观众实现以全新的视角，感受里约奥运气息。

“极致路线·助力不凡”的合作伙伴贵人鸟为配合这一线上跑步节目，在线下11个城市开展全国首创任务式主题跑Halo Run线下跑步活动，为热爱跑步的群体提供“发现不凡自己”的平台。而在昆明站的活动中，，以10公里竞速跑，脱颖而出的冠军徐文兵，更与世界冠军王北星一同完成了“跑向里约站”的拍摄。8月5日，在奥运举办地巴西里约拍摄的跑步纪录片视频已正式上线。

为奥运健儿助威极致路线抢跑里约 贵人鸟借势奥运营销

《跑向里约》是“极致路线·助力不凡”的最后一站，至此这档横跨中国4000多公里以明星为亮点，以跑步为主线，以跑向奥运为目标的跑步系列纪录片完美收官。

优酷作为专业的视频网站，充分调动自己的优势资源，抓住“明星”、“跑步”、“真人秀”一系列的流行元素，令这次营销推广取得了完美的战果。“极致路线·助力不凡”自四月在优酷旅游频道开播以来，每周五定时更新。节目至今，在优酷视频上的播出总量突破4000万，平均每集超500万的点击量，收到数千条评论和点赞，成绩斐然。每周五定期观看节目，已经成为很多观众的习惯，同时也培养出一批忠实粉丝。

2016年贵人鸟强势回归专业运动阵营，面对市场上白热化价格战竞争，贵人鸟独辟蹊径，融合当下流行元素，玩转跨界，通过网红效应传播品牌正能量，并借势奥运营销，不断地强化着品牌信息，在消费者中寻找共鸣。

今年也是网红元年，优酷自去年下半年开始致力于打造自频道，在各领域深度挖掘网红，培养自频道主。参与此次《极致路线》拍摄的嘉宾，魏巍、佟晨洁、王北星，何宁宁，温凤麟等都已在优酷创建了自频道，在观看精彩节目的同时，订阅自频道可及时获取更多内容。

关于优酷旅游频道《极致路线》

优酷是中国领先的视频分享网站，《极致路线》作为优酷旅游频道王牌自制节目，行走于祖国各地，针对不同的生活方式，发现和打造更具特色和个性化的路线，结合不同主题，用纪录片的形式呈现最为极致的人文景观和体验。2年内，极致路线系列节目总行程跨越覆盖了近20个省份，拍摄了近15条情怀主题路线。节目总播放量近1亿，站外新媒体关注人数超过3亿人次。被网友、媒体誉为“一场心灵所指，势在必行的旅行！”

优酷作为国内最大的视频自频道平台，随着和阿里巴巴合作的加深，打通从内容到商业的运作系统，为自频道主提供多样化的变现渠道，为内容创业者提供支持，让自频道主通过内容实现收入。

关于贵人鸟

贵人鸟（中国）有限公司始创于1987年，是一家集运动鞋、服装及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，是近年成长最为迅速的中国国民运动品牌。2016年，贵人鸟强势回归专业运动阵营，最新推出的专业跑步装备“迈浪”科技跑鞋和“代号G10"智能跑鞋更以十足的科技含量，为每个跑者助力。

消息来源：优酷

贵人鸟致力于为跑者助力，为平凡发声。通过此次《极致路线·助力不凡》栏目的线上线下联动，再次强化了贵人鸟品牌在国民运动领域的专业跑步形象。目前在全国重点区域市场的品牌影响力有了进一步提升，在活动推广期间，在视频中由明星网红特别推荐的运动装备也颇受瞩目，“边看边买”的营销模式令人耳目一新，同期栏目推荐的相关运动产品，销售情况也得到了有效提升。

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