《北京体育大学》2012年硕士论文

发布时间：2016-09-27 08:24

  本文关键词：微博与华语电影营销的新选择，由笔耕文化传播整理发布。

《北京体育大学》 2012年

NBA中英文官网传播策略差异研究

田嵩  

【摘要】：体育作为提升国家影响力的“软实力”,已经在国际舞台上发挥越来越重要的作用。在美国,体育产业早已成为支柱性产业,在2010年,美国整体体育产业规模达4140亿美元。体育竞赛产业是美国体育产业最重要的组成部分,并且,美国四大联赛之一NBA(美国篮球职业联赛)在中国已经取得了巨大的成功,除了奉献给球迷顶级的赛事产品以外,更是给与球迷一种绝佳的精神体验。 赛事的官方网站是赛事组织第一时间发布消息的权威渠道。作为宣传NBA的重要窗口——NBA官网,对NBA的品牌建设功不可没。本研究通过文献资料法,数理统计法等,对NBA中英文官网的传播内容和传播渠道进行了综合分析,通过研究得出以下结论：(1)官方网站内容基本可以分为赛事、互动、服务、形象宣传、商业信息五个类别。(2)赛事信息和互动信息是NBA官方网站的主要传播内容。(3)注重形象宣传信息的建设。除了赛事信息以外,NBA官方网站还建立了宣传自身的窗口,如NBA中文官网的《走进NBA))版块。(4)注重社交媒体的作用。NBA中文网站还建立了微博的官方站点。 NBA英文网站的对NBA中文网站传播策略方面的启示：第一、完善传播信息的层次性。NBA传播的信息需围绕三个层次来传播：直观的赛事信息,带有观点性的信息,互动信息。第二,注重网络传播符号的多种运用。网络传播符号有多种形式,主要运用的有语言类符号、图形图像类符号、动画类符号、音频类符号、视频类符号。第三、加强信息发布的权威性以及阅读的趣味性。第四、重视搜索栏的功能以及关键字的设定。对比NBA英文官网和中文官网,发现NBA中文官网无搜索栏。如缺失搜索栏,受众需要在海量信息中提炼出自己的关键字,这将很大程度上降低受众的耐心,不利于受众群体的稳定。第五、注重传播渠道的整合,重视新媒体的作用。NBA向世界输送顶级的赛事产品,利用已有的赛事产品与网络媒体结合,能够延长赛事产品寿命,增加产品附加值。第六、增加服务信息的比重,延伸赛事产品价值。第七、增加传播的连续性,避免因利益分歧而产生分割受众的局面。在NBA中文官网中,出现了两个官方微博站点,分别是新浪微博和腾讯微博,这将增加受众信息选择的难度。

【关键词】：
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G841
【目录】：

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本文编号：124247