基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案探究.pdf 免费在线阅读前50

  本文关键词：基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究，，由笔耕文化传播整理发布。

文档介绍：
厦门大学硕士学位论文基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究姓名:曹芳华申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:赵洁20090401摘要摘要网络媒体的发展,特别是web2.0的运用和发展,对人们的信息获取模式和消费模式产生了巨大的影响。在网络时代,大众对信息消费的行为模式发生了明显的变化,目前消费者的信息行为模式正从传统的AIDMA法则(Attention注意Interest兴趣Desire欲望Memory记忆Action行动)逐渐向具有鲜明网络特质的AISAS模式(Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享)转变。在AISAS模式中,受众在引起注意、产生兴趣之后,接着执行的就是搜索。在网络时代,企业的信息相对公开,而且网络平台为品牌消费者进行品牌体验分享提供了一个良好的渠道。因为在目前的市场环境下,消费者的品牌选择空间较大,品牌选择是建立在一种信息更加对等平衡的基础上。由此在网络时代,品牌营销传播活动是品牌告知和品牌说服的结合,通过传统广告和其他营销模式,达到品牌告知的目的,在受众对品牌产生兴趣的时候,他们会自觉地到网络上搜索更多的品牌信息,从而为其品牌购买行为提供足够的信息支撑。因此网络时代的品牌整合营销传播模式是基于AISAS模式,整合多种媒体和多种营... 内容来自转载请标明出处.

  本文关键词：基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究，由笔耕文化传播整理发布。