受众心理对微博营销效果的影响论文.pdf 全文 文档投稿网

  本文关键词：受众心理对微博营销效果的影响，由笔耕文化传播整理发布。

摘 要 随着互联网技术的不断发展，新的媒体平台大量涌现，现今微博即是新媒 体的最为典型的代表。“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博 强大的信息传播功能。而我国微博门户网站的典型代表一新浪微博在成立不到 4年的短时间内汇聚了超过5亿的注册用户。Twitter2012年的广告和推广收入 为国内微博企业展示了良好的前景。利用微博这一新契机打造新颖、便捷、高 效的微博营销方式，，成为众多企业现阶段重要的考量和手段，即便那些还未有 实际举动的企业也持高度关注的观望态度。微博为什么可以在如此短的时间内 发展得如此普及，它究竟给人们带来了哪些价值、实现了人们哪些需求呢?本 文将营销理论与微博营销实际相结合，并将个体心理学与社会心理学理论相结 合，从营销学和心理学两个角度来探索微博受众心理对于微博营销效果的影响。 采取定量与定性相结合的研究方法，同时结合实际案例，多角度探讨文章主题。 第一章引言，介绍了研究背景，对国内外微博营销和受众心理的研究现状 进行了简单梳理；指明了研究意义、研究思路和方法，以及研究创新和不足。 第二章阐述了受众心理及微博营销的理论。包括微博营销的定义及特点； 微博营销的理论及受众的心理学理论。 第三章简要而宏观地介绍了微博发展的历史；并对微博未来发展的趋势进 行了一定的预测。 第四章对国内微博营销进行了概括，并介绍了企业使用微博的整体情况； 指出现有企业进行微博营销时存在问题。 第五章阐述了受众心理对微博营销效果的影响。从受众使用微博的时间和 频率以及受众对于微博内

  本文关键词：受众心理对微博营销效果的影响，由笔耕文化传播整理发布。