uj传播学视角下即时性营销模式与战略实现——以微信营销为例1651字__第1页
本文关键词:传播学视角下即时性营销模式与战略实现——以微信营销为例,由笔耕文化传播整理发布。
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传播学视角下即时性营销模式与战略实现
——以微信营销为例
文/张艳
I摘要l从传播学的视角,对微信营销模式和战略实现途径进行了系统分析,对“即时性”营销的特点和微信营销的传播学特性进行了讨论,分析了微信营销的模式,给出微信营销战略的实现途径。旨在为时下企业的营销战略的制定和实施,提供一定的可供借鉴的信息。I关键词l
即时性营销微信
营销模式
营销战略
随着信息传播工具被广泛和快速地开发出来,在营销学领域,对工具的依赖也逐渐成为共识。在以往的网络社会中,基于网络的营销是以计算机终端为物理载体的,这种营销模式虽然在特定的时代为企业的发展带来了新的发展机遇,使网络营销成为一一段时期内广受关注的词汇。…但是,这种营销模式因其物理层面的固定性和对人际交往反应的滞后性,使得在人
际交往越来越“微”化的今天,逐渐让位于“即时性营销”。
即时性营销是指通过对即时通讯工具的使用,在更加细分的市场或产品区域内,对特定的顾客群体进行营销信息的密集传播,以期达到高效的营销效果。这种营销模式与病毒式营销有相通之处,都需要有针对性地找到客户。所不同的是,即时性营销会因客户
的用户反馈较传统,可尝试建立用户评分体系,量化反馈意见,,协助手机应用进行系统维护和升级。其二,添加二维码扫描功能,用户可利用手机便利随时扫描各书刊信息,手机数据库针对扫描结果提供联网下载或阅读服务。其三,与微博、微信等热门媒介合作绑定,用户可互相推荐优秀的资源文献,帮助其他有需要的用户降低搜寻成本,实现用户共享和二次传播,优化传播效果。其四,可提供生活化内容,在数据库出版内容主次分明的前提下努力做到丰富多样,扩大数据库出版使用范围,使得受众知识性限制降低。例如手机知网的个人订阅中,默认推荐((喜剧世界》((健康知识周报》((家庭医药快乐养生》等报刊。其五,在应用推广阶段,各数据库应大力推广已开发的手机应用,通过各种方式进行宣传造势,可在网页上以动
注释:
态广告大力宣传,也可在费用上实行一定的优惠政策。例如使用手机数据库可获得免费下载试用机会,以达到推广效用。
目前中文数据库已成为各高校和科研机构进行学术研究重要的资料来源,数据库出版作为数字出版的新形态,在完善自身发展的同时可以积极探寻发展新路径:以中国知网、万方数据和维普资讯为代表的三大数据库出版平台顺应移动互联网发展趋势,结合手机出版,不同程度推出手机数据库应用,发展手机数据库出版。而目前手机数据库出版发展尚处初级阶段,还存在一定困局,应加大推广力度、完善功能服务、开创自身特色,力求使手机数据库出版成为未来数字出版的新领域。
(作者单位:四川大学文化传播研究中心)
…国家文化科技创新工程纲要[EB/o“http://wwwmost.gov.cn/ztzf/舒whkJc×gc/whkJgcgy/20i208/t20f20806~96067.ntm.20f2一08一06【2】罗紫初,刘锦宏,代杨.网络科技文献出版、利用与评价[M】.武汉:武汉大学出版社,2008:9【5】毕昱.5G时代的手机出版与传统出版[J].出版发行研究,2009,(5):9
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