T2O营销传播模式中消费者行为意向的影响因素研究

发布时间：2017-12-16 00:03

  本文关键词：T2O营销传播模式中消费者行为意向的影响因素研究

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【摘要】：T2O(Television to Online)是互联网+时代一种从电视到电商的新型营销传播模式。本研究结合创新扩散理论、SOR模型、计划行为理论、TAM模型等传播学、心理学、消费者行为学的跨学科理论,通过深度访谈、问卷调查等方式获取T2O营销传播模式下影响消费者行为意向的因素。发现在T2O模式下,消费者的感知态度、主观规范和个人创新性都会对其行为意向产生显著影响,其中感知娱乐的影响最大。本文为T2O的研究提供了新的角度,同时为电视台、电商和广告主深入实践应用T2O模式提出了建议。
【作者单位】： 暨南大学新闻与传播学院;
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 2015年,传统媒体广告市场陷入了全面下滑的局面,其中电视广告下降4.6%,降幅仅次于纸媒1。与之相反的是,2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元,增长33.2%2。在新媒体的攻势下,电视媒体已经成为继纸媒之后的第二大“衰落”媒体。面临内忧外患的电视,不断寻求模式创新,将

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本文编号：1293917