企业微信营销研究:现状、问题及对策

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《南京师范大学》 2015年

企业微信营销研究:现状、问题及对策

张秭睿  

【摘要】：微信发展至今,其用户规模也已超过6亿,其所拥有的开放平台、公众平台和购物平台,有着很好的融入性和开放性,与微信的社交功能一起为营销提供了多种多样的可能和途径。基于强关系的微信营销,可以充分发挥精准营销、口碑营销、情感营销的优势。同时,微信营销带有很大的创新性,实现了很多传统营销方式不可能实现的效果,这也正是本研究的价值所在。本文由四部分构成：第一部分,按时间顺序梳理了主要的营销理论和我国微信营销的现状,揭示了本选题的研究方法与研究价值；在文章的第二部分,考察了微信营销兴起的背景及原因,并以微信的版本更新顺序为时间轴,梳理了微信营销兴起的具体过程；在第三部分中,通过分析杜蕾斯、OPPO手机、奔驰SMART等品牌微信营销的最新案例,总结出了微信营销的四种实现途径,归纳了微信营销的四大优势；在文章的第四部分中,概括了我国微信营销目前存在的问题及其局限性,有针对性地提出了相应的改进策略,并在其此基础上进行了思考,提出了对精准推送的展望,对信息传播途径和微信营销理想流程的反思。

【关键词】：
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;G206-F

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