新媒体背景下的电影营销手段探究

发布时间：2016-10-04 16:13

  本文关键词：新媒体背景下的电影营销手段探究——以电影《致青春》的微博营销为例，由笔耕文化传播整理发布。

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新媒体背景下的电影营销手段探究——以电影《致青春》的微博营销为例 [3]日期：2015-9-7作者：编辑：feifei点击次数：333销售价格：150元论文编号：lw201509041611227317论文字数：31236 论文属性：硕士毕业论文论文地区：中国论文语种：中文 

电影主创人员的积极性，让他们在微博上为电影卖力宣传，那么该电影的微博营销效果将会更好。

结 论

2013 年 4 月 26 日上映的电影《致青春》的微博营销运作是目前国产电影微博营销的最成功案例，并有可能成为以后电影营销效仿的范本。本文利用定量研究和定性分析的方法，结合传播学理论对电影《致青春》的微博营销进行分析与研究，得出以下结论：
通过定性研究发现，微博能够通过对多种网络符号和各种技术的组合，实现类似于面对面的人际交流方式，塑造“拟人际”的传播情境，这一传播情境的构建赋予了电影微博营销新的特点与优势。从传播学角度来看，电影官方微博高频率地推送信息，能够吸引受众的高度关注；将议题巧妙隐藏于“青春话题”之中，能够引发受众共鸣；电影企业发起微投票活动，利用受众议程影响媒介议程，以了解市场反馈；发挥名人效应，吸引微博粉丝疯狂转发电影信息，达到裂变式的传播效果；作用于群体传播的趋同心理，能够起到口碑营销的作用，从而取得良好的传播效果，影响受众的观影行为。
第一，在新媒体时代，电影主创人员更应该注重利用自己在微博上拥有的超高粉丝数为电影进行微博营销，第一时间在微博上与粉丝分享电影拍摄的真实经历和电影宣传信息。
第二，电影发动微博名人进行宣传，不能仅限于影视界和娱乐圈的范围之内，应该广泛发动时尚界、出版界、体育界、商界、教育界、制造业等各个领域的微博名人进行营销，这样才能够避免影视界人士在宣传电影的同时，炒作自己的嫌疑，以免引起受众的反感。
第三，在电影下线后，应该将官方微博对该电影的营销宣传转移到对电影导演、演员、编剧、投资方身上，重点发表有关电影主创人员的最新动态，甚至参与到其参演、投资的新电影宣传上，逐渐形成可持续发展的电影品牌。

第四，在电影微博营销的过程中，要注重信息传播的不同时机和传播技巧的合理运用，以维持受众对电影的持续关注。结合首因效应理论，应该在电影上映后通过信息宣传手段迅速为电影树立起正面的品牌形象和良好的口碑。

参考文献（略）

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本文编号：131037