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B2B中小企业网络营销绩效评价指标体系研究.pdf 全文免费在线阅读

发布时间:2016-10-06 19:12

  本文关键词:B2B中小企业网络营销绩效评价指标体系研究,由笔耕文化传播整理发布。


文档介绍:
大连理工大学硕士学位论文B2B中小企业网络营销绩效评价指标体系研究姓名:徐创创申请学位级别:硕士专业:企业管理指导教师:董大海20081222大连理工大学硕士学位论文摘要随着互联网技术的出现和日臻成熟,借助互联网开展营销的企业越来越多。传统企业在开展网络营销方面具有极大的优势,它们有着自己的线下业务,应用网络营销可以增加商业机会,辅助其销售产品或服务。特别对中小企业来说,其资金资源并非十分雄厚,而采用网络营销的方式可以降低广告宣传费用以及采购、销售等方面的成本。尽管目前学术界和实践领域(测评机构)对于网络营销相关问题进行了一些有意义的探讨,但明确针对B2B中小企业的相关研究较少,且明确采用网络营销绩效这一概念的研究更加少见。基于此,本论文将在文献回顾的基础上,结合B2B中小企业访谈,采用实证研究的方法建立B2B中小企业网络营销绩效评价指标体系,期望能为企业实践提供理论依据。本研究首先采用文献回顾加深度访谈的方式对网络营销绩效的内涵进行深入研究,指出网络营销绩效区别于传统营销绩效的特别之处。根据网络营销的基本功能——促进销售、企业形象展示、网络推广、在线服务顾客,将网络营销绩效相应地分为四个部分——财务绩效、市场竞争绩效、网络... 内容来自转载请标明出处.


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本文编号:132272

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