产品类别视角企业微博互动内容策略的差异性研究

发布时间：2017-12-28 21:07

  本文关键词：产品类别视角企业微博互动内容策略的差异性研究　出处：《财经论丛》2015年02期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 产品类别 企业微博互动 内容策略 内容分析法 效果

【摘要】：本文基于产品的实用性和享乐性分类视角,按照内容将企业微博互动策略分为社会性和任务导向型两种类型,并以此为依据对企业微博互动策略进行内容分析,探究不同产品类别的企业微博互动策略效果。研究表明,实用性产品和享乐性产品在企业微博互动内容策略及效果上存在差异,以此为企业有效开展微博营销提供理论依据与实践参考。
[Abstract]:This paper is based on the availability of the products and hedonic classification perspective, according to the content of enterprise micro-blog interactive strategy is divided into social and task oriented two types, and on the basis of the interaction of enterprise strategy micro-blog content analysis, the effect of enterprise strategy of micro-blog interactive in different product categories. The research shows that there are differences between practical products and hedonic products in micro-blog's interactive content strategy and effect, so as to provide theoretical basis and practical reference for enterprises to effectively carry out micro-blog marketing.
【作者单位】： 四川大学商学院;成都中医药大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金面上资助项目(71372189) 四川省哲学社会科学研究基金重点资助项目(SC13A002)
【分类号】：G206;F274
【正文快照】： 一、引言自2006年世界上第一家微博网站twitter成立,微博便在全球范围被大力推广。在我国,微博的发展速度惊人,截止2013年,国内影响最大的两大微博平台——新浪和腾讯的注册人数早已超过5亿[1],2013年3月底,新浪微博注册用户数增长到5.36亿,比2012年底增加6.6%。企业也纷纷注

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1347401