基于众筹思维的媒介产品营销研究

发布时间：2017-12-29 01:26

  本文关键词：基于众筹思维的媒介产品营销研究　出处：《湖南大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：新媒体环境下,受众的流失、资金的短缺、制作成本的增加以及媒介产品的同质化现象等等问题都在催促着媒介产品营销模式的创新。与此同时,强调以用户为中心的众筹理念日渐被大众所推崇,并在一定程度上形成了一种新型的营销运作模式,直接影响到了传统的商业市场环境。媒介产品营销的转型与基于众筹思维的营销模式的出现无疑是值得学界和业界研究的领域。而将众筹思维引入到传媒产业的营销中来,是一次创新大胆的尝试,同时也催生出了基于众筹思维的媒介产品营销。基于众筹思维的媒介产品营销是传媒业结构调整与产业转型共同的结果,并反过来促进二者的深化。目前来看,无论是以资金为切入点的产品曝光,还是以内容为切入点的消费者交互,抑或是以渠道为切入点的传播赞助,三种基于众筹思维的媒介产品营销主要模式都发挥了展示、体验、互动等多重功能,而用户也转型成为个性化消费者、内容生产者、渠道贡献者以及辅助营销者。此外,基于众筹思维的媒介产品营销不仅可以有效解决媒介产品的资金、内容、渠道等瓶颈问题,还可以利用新媒体的终端优势和强大的数据分析能力推动媒介产品营销的实现。然而,基于众筹思维的媒介产品营销尚处于成长期,尽管取得了一定的效果,但也有其局限性。针对一系列亟待解决的问题,在运用众筹思维进行媒介产品营销的过程中,一方面项目方要注重媒介产品的质量,另一方面,用户也需加强自身的媒介素养,同时还有必要构建良好的信用机制,并加强控制与监管以保障基于众筹思维的媒介产品营销有序发展。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F

【参考文献】

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本文编号：1348271