MTS公司中国营销策略策划

发布时间：2017-12-29 15:47

  本文关键词：MTS公司中国营销策略策划　出处：《西南交通大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：伴随着全球信息化的发展,产品的价格越来越透明,从而导致生产厂家之间的竞争异常激烈。在科学技术不断创新的大背景下,国家加大对科技领域的投资和政策倾斜。尤其强调了基础科学和前沿技术研究综合实力显著增强。在材料设备领域,新旧交替,不更新换代明显要被淘汰。科技人员希望能够引进先进的设施装备,从而使研发的成果更加科学,更具有实用性,而国外实验设备提供商们也都将中国市场视为发展中的大市场,最早进入中国市场的材料试验机公司就是MTS公司了。怎样才能在竞争如此激烈的市场中站住脚,保持竞争优势就成了 MTS公司眼下面临的一个重要问题。MTS公司产品目前主要应用领域为科研、产品开发等,产品类型有试验设备、分析软件等,其中以试验机为主要产品,各个国家、高校科研,汽车以及飞机制造商等都是它的客户。它的产品得到了广泛的认可。但是由于很多竞争对手的快速成长,MTS公司也将面临着越来越严峻的挑战。目前摆在MTS公司眼前的问题就是怎样才能够在竞争市场中继续保持这有利地位、提升品牌效应,扩大市场占有率,MTS公司也该警醒,思考了。通过查阅书籍和文献资料,首先对国内外的研究成果和发展趋势进行了总结,然后对所要用到的营销理论知识进行了系统的归纳和介绍,接着介绍了企业的一些基本情况和所处市场环境,通过对SWOT、PEST、和STP等分析法的运用,对MTS公司所处的行业背景情况、宏观市场环境、主要竞争对手、客户需求以及内部营销环境进行了分析,解读了目前MTS公司在市场营销环节出现的问题,对其产品的4P相关理论存在的问题进行了深入解析,最后制定出了适合的产品营销策略,进而达到提升MTS公司的营销综合实力的目的,使其能够在激烈市场竞争中占有优势地位。本文通过对MTS公司的系统分析,结合现有的营销理论知识,着眼于MTS公司在营销市场中的可持续发展,特制定了有针对性的营销策略,同时,也为其他同类的试验设备企业提供了参考意见,为企业的长久发展做出贡献。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F274;F416.4

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本文编号：1350798