零售品牌网络体验式营销模式的构建与实施

发布时间：2017-12-29 16:33

  本文关键词：零售品牌网络体验式营销模式的构建与实施　出处：《商业经济研究》2017年06期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：互联网经济改变了传统市场营销方式,将企业竞争空间拓展到虚拟网络。零售品牌企业将电子信息技术、计算机网络与广大消费群体融合,以线上营销的方式开展营销活动,这样能够极大降低流通成本并提升经济效益。当前,我国零售品牌消费群体趋于年轻化,个性化与品牌化已成为新消费特征,也为网络体验式营销提供了发展基础。然而,零售品牌企业在应用网络体验营销过程中,存在信任度不足、网络零售主体资源有限以及物流配送管理方式滞后等缺陷。针对于此,本文构建了网络社交型、大数据型以及容纳情景三种体验式营销模式,这三类模式对现有营销策略升级有着极大的应用优势。在此基础上,提出模式的具体实施建议,以期为提升零售品牌网络价值、增加客户粘性、实现经济效益最大化提供一定参考。
[Abstract]:......
【作者单位】： 新疆大学管理创新中心;新疆大学经济与管理学院;中国建设银行新疆分行;
【基金】：新疆社会科学基金项目(编号:14BJY028) 新疆高校文科基地项目(编号:010114C04) 新疆大学博士启动基金项目(编号:BS130204)
【分类号】：F724.2;F274
【正文快照】： 随着消费者可支配收入的不断增加,对消费商品需求种类也日渐增多。消费者在满足基本需求之后,会注重于更深层次的精神需求。然而,传统营销方式仅注重产品功能,极少在意顾客精神需求,所参与的营销实践活动越来越难以实现企业经营目标。在此背景下,旨在满足顾客精神需求的网络体

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本文编号：1350996