出版直播营销:特点、模式与风险

发布时间：2017-12-29 20:34

  本文关键词：出版直播营销:特点、模式与风险　出处：《科技与出版》2017年10期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 出版直播营销 作者经济 圈群嵌套效应 伦理风险

【摘要】：出版直播营销是出版社利用直播平台,现场制作和播出内容,以达到增加出版物销量和提升出版企业品牌的目标。它具有开放互动性、分众社群化、场景体验式等特点。当前的出版直播营销主要采取的是"名人+直播"的网红式营销和"活动+直播"的事件式营销的主导模式。直播为出版营销带来了新的机遇,但也潜藏着法律风险、运营风险和伦理风险,出版界应遵法守法,依法而为,强化监管,全力保障,发挥直播营销优势,努力规避风险,这样才能实现出版直播营销持续、健康地发展。
[Abstract]:......
【作者单位】： 广西师范大学新闻与传播学院;
【分类号】：G230.7
【正文快照】： 当下直播“火”了,平台数量、市场规模、用户数量呈现出爆发式增长。同时,以“直播+”为平台进行跨界融合,向垂直领域纵深发展,推动产业创新已成为趋势。在这种环境下,出版直播营销应时而生。它是直播与营销行为的有机融合,出版社利用直播平台,现场制作和播出内容,以达到增加，

本文编号：1351819