视觉营销在家具020模式下的应用研究

发布时间：2017-12-31 17:41

本文关键词：视觉营销在家具020模式下的应用研究　出处：《北京林业大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：随着互联网的不断发展,我国家具行业市场竞争愈发激烈,家具营销成本不断提高,过往仅仅依托线下实体专卖店的营销的优势逐年降低。家具020模式(Online-to-Offline)因其高效率,低成本,多样化的优势,已然成为家具行业未来的发展模式。面对这种新型模式与日趋激烈化的市场竞争环境,如何让自身家具品牌脱颖而出,在未来的家具市场商场占据有利地位?这就必须把握住家具线下线上营销中视觉主导的特点,正确运用视觉营销策略,塑造独有的品牌形象。本文在前人的研究基础上,开创性地结合营销学、视觉心理学、消费者行为学、电子商务理论等相关知识,建立了一套基于家具O2O模式的全新视觉营销理论。理论对线上线下家具营销的视觉元素进行了详细分类,根据它们的不同作用,依次归类于营销视觉体系,产品视觉体系与品牌视觉体系。针对线上商场与线下体验店的不同特点,结合用户体验、浏览习惯、消费观念等信息,制定了不同视觉体系下的营销应用策略,以求将商品的卖点、企划信息、品牌信息等,系统有效地传达给客户。除此之外,本文将理论结合实际,研究分析了视觉营销在俩大国内著名家具品牌——“曲美”、和“尚品宅配”,的O2O模式下的应用现状,一方面论证了理论的可行性,另一方面也对它们视觉营销策略的不足提出了几点改进意见。最后,根据研究所得,设计了一套基于家具O2O模式的视觉营销方案,包括线上网页的展示设计与线下体验店布局设计。
[Abstract]:With the development of Internet , the market competition of furniture industry in our country has become more and more intense , the cost of furniture marketing has been improved , the past only rely on the advantage of the marketing of the online entity store . In this paper , we have set up a brand new visual marketing theory based on the furniture O2O mode .

【学位授予单位】：北京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6;F426.8

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