提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略
本文关键词：提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略 出处：《中山大学学报(社会科学版)》2017年03期 论文类型：期刊论文
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【摘要】：中国国民生产总值虽位居全球第二,但单位国民收入在国际上却遭受着"打折"的待遇。绝大多数"中国制造"的国际市场利润低且缺少话语权,因此有必要制定提升"中国制造"国际品牌形象的国家战略。"中国制造"国际品牌形象是指中国作为国际市场产品或服务供给方,在满足人们物质需求和精神享乐需求方面的能力、品行等给人形成的认知、感觉等联想的总和,表现为一国经济及其产业、企业的国际知名度、美誉度、国际市场溢价。提升"中国制造"国际品牌形象的收益体现在企业、个人和国家国民经济等多个层面。提升"中国制造"国际品牌形象的先决性战略包括:中国制造标准、国家质量氛围与国家质量奖、企业品牌国际声誉、产业全球典型性水平等。从中国国家的能力与温情两个维度入手,通过挖掘中国国家资产,可以促进"中国制造"国际品牌形象的提升。政府在提升"中国制造"国际品牌形象方面的国际营销战略包括产品国际形象展、"中国制造"营销传播、国家公众人物国货消费表率等。"中国制造"国际品牌形象理论是对国际上传统的"原产国形象"理论或"**制造"理论的创新与推进,有助于提升"中国制造"或中国经济的无形资产、影响力和软实力。
[Abstract]:Although China's gross national product ranks second in the world, the unit national income is "discounted" in the world. Most of the "made in China" international market profit is low and lack the right to speak. Therefore, it is necessary to formulate a national strategy to promote the international brand image of "made in China", which refers to China as a supplier of products or services in the international market. In meeting people's material and spiritual needs of the ability, conduct and other forms of cognition, feeling and association of the sum of the performance of a country's economy and its industry, the international reputation of enterprises, reputation. International market premium. "made in China" international brand image reflected in the benefits of enterprises. The first strategy to improve the international brand image of "made in China" includes: made in China standard, national quality atmosphere and national quality award, international reputation of enterprise brand. From the two dimensions of Chinese national ability and warmth, through excavating Chinese national assets. It can promote the promotion of the international brand image of "made in China". The international marketing strategy of the government in promoting the international brand image of "made in China" includes the international image exhibition of products and the marketing dissemination of "made in China". The international brand image theory of "made in China" is the innovation and promotion of the traditional "country of origin" theory or "manufacture" theory. Help to enhance the "made in China" or the Chinese economy intangible assets, influence and soft power.
【作者单位】： 中山大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71572207)
【分类号】：F424
【正文快照】： “中国制造”遍布全球,与全球消费者日常生活密不可分,但“中国制造”又贴满负面标签。例如,巴基斯坦与中国相邻,中国产品大量涌入,但即便其人均收入远低于中国,当地人仍然认为中国进口产品“劣质低廉”。中国鞋只能在低端市场占有巨大份额;中档产品市场,当地人仍然偏爱本国制
【参考文献】
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本文编号：1362194
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