出版企业国际营销的文化风险及其应对策略研究

发布时间：2018-01-01 07:20

  本文关键词：出版企业国际营销的文化风险及其应对策略研究　出处：《编辑之友》2015年05期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：文章中提出的文化风险主要由沟通风险、审美风险、种族优越风险和商务惯例风险构成,其对我国出版企业开展国际营销产生了多重影响:降低市场占有率、高风险的产品类别较难"走出去"、增加跨国营销成本、丧失有利的市场机会和产生机会主义行为。开展国际化营销的出版企业需要正确理解文化差异,准确识别风险性质,加快培养国际营销人才,推进品牌国际化建设,选择适宜的风险控制工具,构建国别文化风险评估体系。
[Abstract]:The cultural risk, which is mainly composed of communication risk, aesthetic risk, racial superiority risk and business convention risk, has many influences on the international marketing of Chinese publishing enterprises: reducing the market share. It is difficult for high-risk product categories to "go out", increase the cost of transnational marketing, lose favorable market opportunities and produce opportunistic behavior. Publishing enterprises that carry out international marketing need to understand cultural differences correctly. Identify the nature of risk accurately, speed up the training of international marketing personnel, promote brand internationalization, select appropriate risk control tools, and build a national cultural risk assessment system.
【作者单位】： 南昌大学经济与管理学院;韩山师范学院学报编辑部;
【基金】：2013年度江西省艺术科学规划项目:江西印刷产业集群竞争力评价及提升对策研究(YG2013160)阶段性成果
【分类号】：G231-F
【正文快照】： 自2003年新闻出版总署提出实施我国新闻出版“走出去”战略以来,依托政府2006年实施的“中国图书对外推广计划”和2010年施行的“中国出版物国际营销渠道拓展工程”等一系列政策措施的支持,中国出版企业通过多种营销方法大力拓展海外市场,“走出去”取得了一些成绩。但总体来

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

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【共引文献】

相关期刊论文 前5条

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相关博士学位论文 前4条

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相关硕士学位论文 前7条

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【二级参考文献】

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本文编号：1363486