生活形态营销视角下商业地产定位与开发

发布时间：2018-01-02 03:10

  本文关键词：生活形态营销视角下商业地产定位与开发　出处：《商业经济研究》2015年15期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：在商业地产市场竞争日益激烈的态势驱动下,着重考量消费者的生活形态进行精准营销与实效策划,已成为商业地产定位开发的关键。本文广泛借鉴学界理论研究与业界实践探索的代表性成果,深入探究如何将生活形态营销理念应用到商业地产定位过程中,并以万达-武汉中央文化区为例,重点论述该项目的生活形态细分与目标市场选择,及生活形态定位与营销传播,以期为商业地产定位开发与市场营销提供一种新思路、新视角。
[Abstract]:In the commercial real estate market increasingly fierce competition driven by the situation, focus on the consideration of consumer life form of precision marketing and effectiveness planning. Commercial real estate positioning and development has become the key. This paper widely draw lessons from academic theoretical research and industry practical exploration of representative results, in-depth exploration of how to apply the concept of life form marketing in the process of commercial real estate positioning. Taking Wanda-Wuhan Central Cultural District as an example, this paper mainly discusses the subdivision of life form and the choice of target market, as well as the orientation of life form and marketing communication. In order to commercial real estate positioning development and marketing to provide a new way, a new perspective.
【作者单位】： 武汉理工大学文法学院;
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金资助~~
【分类号】：F299.233.4;F721
【正文快照】： 引言继卖点策划模式、概念策划模式、全程策划模式之后,基于生活形态营销的房地产项目策划日益受到青睐。所谓生活形态营销,ICT(Integrated Con-sumer Tendency,即台湾总研社专门研究华人地区消费动态及趋势的资料库与数据库)解释为“一群同质消费者,他们有相同的支配时间与金

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1367403