工业旅游体验营销对企业品牌形象的影响

发布时间：2018-01-02 03:13

本文关键词：工业旅游体验营销对企业品牌形象的影响　出处：《资源开发与市场》2017年08期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：我国食品安全事件频发,导致传统营销方式已无法重塑消费者对"中国制造"的信心,寻求新的营销方式已成为企业和理论界面临的重要课题。从企业发展工业旅游的现实出发,结合体验经济时代下的体验营销这一新型营销方式研究工业旅游体验营销对工业企业品牌形象的影响。通过实证研究发现,工业旅游认知体验和互动体验对企业品牌形象均具有正向的促进作用。与互动体验相比,认知体验对企业品牌形象的影响更大,且游客信任感知在工业旅游体验营销方式影响企业品牌形象当中起到部分中介作用。
[Abstract]:China's food safety incidents, resulting in the traditional marketing methods have been unable to reshape the consumers of "China manufacturing" confidence, seek the new way of marketing has become an important issue facing enterprises and scholars. From the perspective of the development of industrial tourism enterprises, combining with the experience economy experience marketing under the generation of a new marketing mode of industry tourism experience marketing influence on industrial enterprise brand image. Through the empirical study, industrial tourism cognition experience and interactive experience has a positive effect on the corporate brand image. Compared with the interactive experience, cognitive experience influence on the enterprise brand image more, and tourists' perception of trust in industrial tourism experience marketing influence the enterprise brand image to play a mediating role.

【作者单位】：兰州财经大学工商管理学院;
【基金】：国家社科基金项目“西北少数民族地区公共危机管理与应急体系建设创新研究"(编号:16BGL178) 甘肃省自然科学基金项目“甘肃省特色农产品质量安全契约治疗机制研究"(编号:1606RJZA046) 兰州财经大学2016年校级重点项目“互联网+背景下甘肃物流服务供应链整合路径优化"(编号:Lzufe201602)
【分类号】：F273.2;F426.82;F592
【正文快照】： 1引言工业旅游作为工业企业与旅游业有机结合的一种新兴旅游方式,最早在发达国家展开[1]。国内工业旅游发展较晚,20世纪初以长春一汽、张裕公司和海尔集团和为代表工业旅游在我国开始兴起[2],经过十几年的发展,工业旅游在体验方式上发生了巨大变化,实现了由传统的认知体验向互

【参考文献】