美国品牌成长的双重作用机制及启示——以苹果公司为例

发布时间：2018-01-02 03:38

本文关键词：美国品牌成长的双重作用机制及启示——以苹果公司为例　出处：《企业经济》2017年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在美国品牌发展中,政府通过采取知识产权保护制度、价值观和文化全球输出、自主品牌扶持和保护、增加品牌国际传播话语权策略,企业通过采取注重产品质量、精准市场定位、创新营销方式、持续创新以及文化注入的品牌塑造行为,实现了品牌的成长。本文在梳理这一逻辑的基础上,分析了美国品牌成长的双重作用机制,提出中国应借鉴美国品牌成长的成功经验,采取在政府层面从品牌战略和国家营销上推动品牌塑造、在企业层面从产品质量和产品营销上推动品牌塑造的中国品牌成长策略,以推动中国从经济和制造业大国向品牌强国的转变。
[Abstract]:In the development of American brand, the government increases the strategy of brand international communication by adopting the system of intellectual property protection, the global export of values and culture, and the support and protection of independent brand. The enterprise realizes the growth of the brand by adopting the brand shaping behavior which pays attention to the product quality, the precise market positioning, the innovation marketing method, the continuous innovation and the culture injection. This paper analyzes the dual function mechanism of American brand growth, and points out that China should draw lessons from the successful experience of American brand growth and promote brand shaping from the government level in terms of brand strategy and national marketing. In order to promote the transformation of China from a large economic and manufacturing country to a strong brand country, the strategy of promoting the brand growth of China in terms of product quality and product marketing is put forward in the enterprise level.
【作者单位】：对外经济贸易大学国际商学院;石河子大学商学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“‘一带一路’背景下新疆资源依赖型企业转型升级研究”(项目编号:16BJY063) 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“提升中国产品海外形象研究”(项目编号:13JZD017)
【分类号】：F273.2;F416.6
【正文快照】： 一、美国品牌发展的现状及问题提出作为消费者区分企业(产品)、寻求质量保证、情感归属和价值观认同的标志,品牌成为企业越来越重要的资产。企业因为品牌而获得额外的收益,并在全球竞争中保持竞争优势。美国是较早认识到品牌价值的工业化国家,并不遗余力地为本国自主品牌的成

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