贵阳市高校体育场馆市场化运营SWOT分析及对策研究

发布时间：2018-01-02 14:27

  本文关键词：贵阳市高校体育场馆市场化运营SWOT分析及对策研究　出处：《云南师范大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：体育场馆设施是进行体育活动行为开展的直接媒介,是体育行为活动作为当代社会经济不断发展所产生的需求而进行的社会行为的重要载体。在体育事业方面,我国体育竞技水平快速提升,面对强大的国际对手,体育后备人才的输送迫在眉睫,而高校体育场馆的建设有利于体育人才的培养与输送。在体育产业方面,高校体育场馆产业也是其重要的发展支持因素。在以俱乐部形式存在的高校竞技体育产业发展主导作用下,高校体育场馆正在履行自身职责的前提下进行次动优势整合与不断满足社会需求等运作方式来巩固自身在高校体育产业发展中不可或缺的地位。总之,高校体育场馆有着自身规模数量大、场地规格高、名声信誉好、管理方式灵活等优势,是对公共体育场馆设施严重不足的直接补充,并且能够充当砥柱力量。贵阳市是贵州省省会,是位于西南落后地区中相对发达的城市,因此该市高校体育场馆走市场化运营道路有一定的现实基础。为提高该市高校体育场馆在课余时间的利用效率,增加一定的经济效益,本文以文献资料法、问卷调查法、实地考察法、数理统计法、逻辑分析法对集中在贵阳市花溪大学城为主,以及其他区域少数高校等13所高校体育场馆进行调查研究,主要是针对场馆配备、体育师资,以及进行市场化运营的大众健身、场地出租、体育培训、无形资产开发等方面。再以SWOT分析法进行影响因素矩形构建,通过该法基本规律进行排列对比并得出优势—机会、优势—威胁、劣势—机会、劣势—威胁四种应对发展策略。最后,把四种发展对策中重复多余的策略因子进行剔除,得出了贵阳市高校体育场馆要进行市场化运营应在保证履行本身职责的前提下进行,同时要建立场馆市场化运营机制、加大场馆管理制度建设与执行力度、树立场馆管理者市场化营销理念、加大场馆无形资产开发力度,以及调整旧的场馆开放策略,兼顾场馆社会效益与经济效益等方面来克服该市高校体育场馆在进行市场化运营过程中存在的系列问题,以期获得更好发展。
[Abstract]:Sports venues are the direct medium to carry out the activities of sports activities . It is an important carrier of social behavior which is carried out as a result of the continuous development of the contemporary social economy . In the aspect of sports industry , the construction of sports venues in colleges and universities is an important development support factor . In the aspect of sports industry , the construction of sports venues in colleges and universities is beneficial to the cultivation and transportation of sports talents . In the end , the paper puts forward the following four development strategies : the market operation mechanism , the construction and implementation of the venue management system , the establishment of the market - oriented marketing concept of the venue manager , the strengthening of the development of the intangible assets of the venue and the adjustment of the old venue opening strategy . In view of the social and economic benefits of the venue , the problems existing in the course of market - oriented operation of the sports venues in the city are overcome , with a view to achieving better development .

【学位授予单位】：云南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G818

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本文编号：1369622