社交媒体中商务信息转发行为研究——基于强弱关系理论

发布时间：2018-01-02 17:23

本文关键词：社交媒体中商务信息转发行为研究——基于强弱关系理论　出处：《现代情报》2017年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：基于社交媒体环境,依据强弱关系理论分析了用户关系强度对商务信息转发的影响,并从社会驱动层面和个人驱动层面提取了商务信息转发的影响因素。以典型的社交平台——微博为例,通过建立结构方程模型发现:弱关系对商务信息转发具有直接的影响作用;社会关系强度对社会信任和社会交往产生差异性影响;社会信任、社会交往、经济利益、利他主义和自我效能对商务信息的转发影响显著。本文将强弱关系理论的应用进一步拓展到社会化商务领域中,有利于指导电商企业制定合适的社会化商务营销策略。
[Abstract]:Based on the social media environment, this paper analyzes the influence of the strength of user relationship on business information forwarding according to the theory of strong and weak relationship. And from the social driving level and the personal driving level to extract the business information forwarding factors. Take the typical social platform-micro-blog as an example. By establishing the structural equation model, it is found that the weak relationship has a direct effect on business information forwarding; The social relationship intensity has the difference influence to the social trust and the social intercourse; Social trust, social interaction, economic interests, altruism and self-efficacy have a significant impact on the forwarding of business information. It is beneficial to guide e-commerce enterprises to formulate appropriate socialized business marketing strategies.
【作者单位】：天津财经大学商学院;天津科技大学法政学院;
【基金】：国家自然科学基金青年项目“薪酬管制降低了经理人的努力水平吗?——基于多重参照点效应的作用机制研究”(项目编号:71502121)
【分类号】：G206
【正文快照】： 随着Web20的发展,社交媒体(如微博、微信、社交网站等)已经成为人们获取和传播信息的主要渠道,新兴社交媒体极大地改变了人们消费、沟通、工作、娱乐的方式[1],塑造了人们新的生活形态。目前,微博已经成为分享社交信息的主要载体,人们利用微博进行信息的分享,推荐,评论与转发

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