“小中信”少儿图书营销策略研究

发布时间：2018-01-03 02:21

  本文关键词：“小中信”少儿图书营销策略研究　出处：《南京大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：在其他图书市场占有率逐年降低的情况下,少儿出版市场还能保持两位数的增长,显示出少儿出版市场旺盛的需求。少儿出版人海飞在理论专著《童书大时代》中表示,少儿出版从之前的黄金十年,进入了大时代,而2016年是少儿出版的"大年"。在互联网快速发展,数字出版兴起,越来越多的出版机构想要进入少儿出版行业,创建了很多新的少儿图书品牌,但是在现有的激烈的竞争环境下,新的少儿图书品牌如何进行图书营销活动是值得研究的。2015年,中信出版社正式进军少儿图书出版界,并且创立了 "小中信"这一少儿图书品牌。该图书品牌主要以少儿科普、少儿艺术类图书为出版核心。不同于专业少儿出版社和老牌少儿出版机构在渠道、资源、影响力上的优势,虽然这个图书品牌创立时间不足两年,但是发展势头很猛,引发了业内的积极讨论。这品牌打出了具有自我特色的营销策略之路,给少儿图书营销策略研究提供新的视角本文通过个案分析法、文献研究法、交叉学科理论分析法、访谈法等研究方法,对小中信的营销策略进行了深入的分析。本文首先明确了少儿图书的范畴,并对近五年来新创的少儿图书品牌的营销策略的宏观环境进行了研究分析,然后以STP理论对小中信的定位策略进行分析,以4P理论对小中信产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略4个方面进行整体分析,试图通过分析理清小中信在营销策略方面的特点。虽然小中信作为新创品牌的代表,在营销方面做出了很多创新的举措,但是依然存在一些问题,笔者从产品策略、渠道策略、推广策略、人才缺乏和面临的困境五个方面分析了小中信目前存在的问题,并在第五章提供了 一一对应的建议解决问题的策略。"小中信"在2016年销售码洋超过3亿,发展迅速。笔者力图通过小中信在迅速扩张中营销策略的分析,为我国少儿图书营销策略提供新的参考。
[Abstract]:This paper makes a thorough analysis on the marketing strategy of small and medium - sized enterprises by analyzing the marketing strategy of small and medium - sized enterprises .

【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G239.2

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本文编号：1371953