F公司基于归因理论的数字营销策略研究

发布时间：2018-01-04 07:04

  本文关键词：F公司基于归因理论的数字营销策略研究　出处：《对外经济贸易大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

  更多相关文章： 数字市场营销 归因理论 购买者旅程 价值定位

【摘要】：在互联网技术快速发展的今天,数字市场营销理论和实践不断在创新发展,越来越多的企业将市场营销内容的重心逐渐偏向于数字化市场营销活动的设计和管理。本文对数字市场营销常见的归因理论和购买者旅程模型进行了实践性的研究和分析,以F公司的市场营销活动为案例,阐述当代工业企业是如何在数字市场营销活动中应用市场归因理论、购买者旅程模型、价值定位等营销学理论和方法的,以及数字市场营销活动持续性改进的方法,并针对这些实践应用给出评论和改进意见。
[Abstract]:With the rapid development of Internet technology, the theory and practice of digital marketing are constantly innovating and developing. More and more enterprises tend to focus on the design and management of digital marketing activities. This paper makes a practical research on the common attribution theory and buyer's journey model of digital marketing. Research and analysis. Taking the marketing activities of company F as an example, this paper expounds how contemporary industrial enterprises apply market attribution theory, buyer's journey model, value orientation and other marketing theories and methods in digital marketing activities. The methods of continuous improvement of digital marketing activities are also given, and comments and suggestions on these practical applications are given.
【学位授予单位】：对外经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F274

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本文编号：1377535