企业创业新产品消费者购买意向研究

发布时间：2018-01-04 14:34

本文关键词：企业创业新产品消费者购买意向研究　出处：《技术经济与管理研究》2017年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着竞争的日益激烈,新产品更新换代的速度越来越快,但新产品的失败率也相当高。因此,提高新产品的成功率是企业创业成功的关键。本研究从消费者心理视角,分析了新产品消费者购买意向的影响因素,在理论上为企业创业的成功提供了指导。本研究基于计划行为理论,结合中国文化背景构建了新产品消费者购买意向模型,并以新型汽车为研究对象对模型进行实证研究。研究结果表明,行为态度、面子意识、群体一致性和感知行为控制是新产品消费者购买意向的主要影响因素。研究结论对企业创业的成功和新产品营销策略的制定具有一定的指导意义。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition, the rate of replacement of new products is getting faster and faster, but the failure rate of new products is also very high. Improving the success rate of new products is the key to the success of enterprises. From the perspective of consumer psychology, this study analyzes the factors that affect the purchase intention of new products consumers. In theory, it provides guidance for the success of enterprise entrepreneurship. Based on the theory of planning behavior, this study constructs a new product consumer purchase intention model based on the Chinese cultural background. And take the new-type automobile as the research object to carry on the empirical research to the model. The research result shows that the behavior attitude, the face consciousness. Group consistency and perceived behavior control are the main influencing factors of new product consumers' purchase intention. The conclusion of the study has certain guiding significance for the success of enterprise entrepreneurship and the formulation of new product marketing strategy.
【作者单位】：内蒙古财经大学;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71662022) 内蒙古自然科学基金资助项目(2017MS0704) 内蒙古哲学社会科学规划项目(2016NDB023) 内蒙古教育厅资助项目(NJSY16136) 区域协同网络与企业知识创新团队(内蒙古财经大学校级创新团队)资助项目
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 一、引言随着全球竞争环境不确定性的增加,企业为了获得或保持竞争优势,需要不断地进行以创新和变革为主要特征的创业行为。创业从本质上来讲是企业为了生存和可持续发展,进行的一种特殊形态的创新,是对创新的商业化应用。有研究表明,大部分企业创业缺乏适当的流程和方法去有

【参考文献】