媒体公益行为初探

发布时间：2018-01-05 02:01

  本文关键词：媒体公益行为初探　出处：《湖南大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：近年来,我国公益事业发展迅速,这不仅是得益于相关政策的推动,同时也是因为媒体的积极参与。当下,我国媒体不仅以报道者的身份记录和传播公益信息,而且以宣传者的身份宣传公益理念,更以组织者的身份直接介入公益本身。媒体的参与为我国公益事业的发展注入了新鲜血液,带来了新的发展契机。本文通过在网上搜集2006年至2015年媒体与公益有关的各类案例,对媒体公益行为进行了宏观研究。综合运用分类比较法、案例分析法和数据统计法等研究方法对媒体公益行为的类型、动因、特点、效果以及争议进行了详细分析。研究发现:近几年来,我国媒体不断创新参与公益的形式:媒体公益基金、公益项目、公益传播联盟、公益研讨会以及媒体公益网店等新的媒体公益行为类型不断涌现。除了履行固有的社会责任以及完成政治宣传任务外,经济利益是媒体公益行为的一个很大驱动力。经济动因可分为五个方面:提升品牌美誉度、进行危机公关、追求广告收入、推广节目以及提升整体排名。当下,公益活动已经成为了媒体的一个新的盈利点。通过组织或承接企业的公益活动,媒体既能收获良好的社会效益又能获得高额的广告收入和活动承包费。媒体成为了公益活动和公益节目当中“名利双收”的赢家。媒体公益行为有着集体性、非专业性以及非政府性的特点,是一种特殊的企业行为。媒体是公共性事业单位与盈利性企业的混合体,参与公益的身份特殊。与其它企业相比,媒体以“搭建平台”为公益行为的主要方式,有着天然的公关平台来宣传自身的公益行为。在行为效果上,媒体公益行为不仅唤醒了公民的公益意识,促进了公益体系的完善,同时也提升了自身的社会形象与经济效益。但媒体为了获得高收视率进行公益做秀,甚至和企业同流合污刊登广告性的公益报道则有损媒体的公信力,也威胁到了新闻专业主义。同时,由于媒体愈来愈频繁地跨界公益,其行为在学界和业界引起了很大争议。这些争议主要集中在以下三个方面:媒体公益营销是否有损媒体的公益形象、媒体的非专业性是否会损害公益项目的长期发展以及媒体是否具有公开募捐的资格。媒体跨界公益是我国公益事业发展到一定阶段的必然结果,应客观看待。但媒体应把握自身行为的界限,着重以新闻力量来推动公益事业的进步。
[Abstract]:In recent years , China ' s public welfare has been developing rapidly , not only because of the promotion of the relevant policies , but also because of the active participation of the media .

【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：D632.9;G206

【参考文献】

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本文编号：1381046