从大众传媒到社交媒体:美国借助现代传媒开展健康促进的发展动向与启示

发布时间：2018-01-06 13:02

本文关键词：从大众传媒到社交媒体:美国借助现代传媒开展健康促进的发展动向与启示　出处：《体育科学》2017年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在18世纪初,美国便开始运用现代传媒开展健康促进。美国实践经验表明,大众传媒对健康促进具有一定积极作用,但其作用效果却并没有如同人们预期的那么显著。为了充分发挥多种影响因素的综合作用,当前,美国基于大众传媒的健康促进已经发展出社会营销、公共关系和媒体倡导3种不同的着力方向。本世纪初,社交媒体开始成为美国健康促进的主要传媒手段。信息时代背景下,社交媒体与健康促进的相互融合机遇和挑战并存,关键绩效评估指标可以作为对社交媒体进行过程性评估的主要参照。我国借助现代传媒开展健康促进需注意4个方面:提高传播学的介入程度,综合运用大众传媒与社交媒体,改善健康传播的信息环境和注重持久的行为改变。
[Abstract]:At the beginning of eighteenth Century, the United States began to carry out health promotion through modern media. The practice shows that the mass media has a positive effect on health promotion, but the effect is not so significant as expected. In order to give full play to the comprehensive effect of various factors, the current United States, based on the mass media has been the development of health promotion social marketing, public relations and media advocacy in 3 different direction. At the beginning of this century, social media has become the main media means American health promotion. Under the background of information age, social media and health promotion of the integration of both opportunities and challenges, the key performance indicators can be used as a reference for process evaluation on social the media in China. With the help of modern media to carry out health promotion should pay attention to 4 aspects: improve the involvement of communication, comprehensive use of mass Media and social media, improve the information environment of health communication and focus on persistent behavior changes.

【作者单位】：上海体育学院国际教育学院;
【基金】：国家社会科学基金一般项目(16BTY094)
【分类号】：G206
【正文快照】： 1前言2015年10月,党的十八届五中全会将“健康中国”上升为国家战略。2016年10月,中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》提出:到2020年,“健康素养水平持续提高,……主要健康指标居于中高收入国家前列”;到2030年,“人民身体素质明显增强,人均预期寿命达到79.0

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